Ka\u017cdy z nas tworzy jak\u0105\u015b mark\u0119 osobist\u0105. Czy tego chcemy, czy nie – swoim zachowaniem, tonem g\u0142osu, ubiorem czy zdj\u0119ciami na Facebooku budujemy pewien uproszczony obraz naszej osoby w oczach innych. Personal branding pomaga jednak zrozumie\u0107, kim – w kontek\u015bcie zawodowym – jeste\u015bmy, jacy chcemy by\u0107 i co zrobi\u0107, aby nasi odbiorcy widzieli nas podobnie, jak my sami chcemy si\u0119 prezentowa\u0107.<\/p>\n
Wprost przeciwnie. Chocia\u017c bior\u0105c pod uwag\u0119 popularno\u015b\u0107 tego pytania, zak\u0142adam, \u017ce wielu specjalist\u00f3w od budowania marki osobistej w\u0142a\u015bnie w ten spos\u00f3b do tego podchodzi – ignoruj\u0105c potrzeby czy okre\u015blony styl bycia swoich klient\u00f3w.<\/p>\n
Praca nad brandem osobistym polega przede wszystkim na odkryciu, w jaki spos\u00f3b mo\u017cesz prezentowa\u0107 si\u0119 \u015bwiatu – tak, aby pozosta\u0107 w zgodzie ze sob\u0105 i aby by\u0142o to dla Ciebie mo\u017cliwie najbardziej komfortowe i naturalne. Strategia id\u0105ca wbrew temu tworzy jedynie puste persony, odgrywane przez ludzi-marki w fa\u0142szywy, nieprzekonuj\u0105cy spos\u00f3b. Odbiorcy brand\u00f3w osobistych nie chc\u0105 obserwowa\u0107 czy inspirowa\u0107 si\u0119 tylko pewnym archetypem, w kt\u00f3ry mo\u017cesz si\u0119 wcieli\u0107. Interesuje ich przede wszystkim Twoja unikalno\u015b\u0107 i to, jak naturalnie jeste\u015b w stanie j\u0105 wyrazi\u0107.<\/p>\n
Ka\u017cdy silny brand<\/a>, szczeg\u00f3lnie dla ma\u0142ych i \u015brednich firm, zbudowany jest na trzech fundamentach – potrzebach odbiorc\u00f3w, analizie konkurencji oraz osobistych preferencjach w\u0142a\u015bciciela. Prawie nigdy nie udaje si\u0119 wszystkich tych obszar\u00f3w zagospodarowa\u0107 w strategii w perfekcyjny spos\u00f3b – celujemy w mo\u017cliwie najlepsze u\u0142o\u017cenie, wypadkow\u0105, kt\u00f3ra da potencjalnie najwi\u0119cej korzy\u015bci.<\/p>\n Przy tworzeniu brandu du\u017cej organizacji indywidualne preferencje CEO lub manager\u00f3w trac\u0105 na znaczeniu. Inaczej rzecz si\u0119 ma jednak przy kreowaniu marek osobistych, gdzie strategia komunikacji oraz wybory w zakresie designu powinny silnie rezonowa\u0107 z klientem, kt\u00f3ry de facto<\/em> staje si\u0119 mark\u0105. W przeciwnym razie strategia taka b\u0119dzie jak \u017ale skrojony garnitur, kt\u00f3ry tutaj uwiera, tam ci\u015bnie, a tu jest jest nieco za lu\u017any i kt\u00f3ry ostatecznie l\u0105duje w szafie skazany na wieczne nienoszenie.<\/p>\n Z tego te\u017c wzgl\u0119du przy budowie marki osobistej niezwykle istotny jest sam proces, w kt\u00f3rym stopniowo, najcz\u0119\u015bciej podczas kilku pog\u0142\u0119bionych wywiad\u00f3w, odkrywamy i poznajemy z klientem jego mocne i s\u0142abe strony, jego charakter i preferowany styl komunikacji, warto\u015bci, obawy, frustracje, podej\u015bcie do bran\u017cy czy styl samej pracy. Je\u017celi strategia brandu personalnego – jak \u015bwietna by nie by\u0142a – nie b\u0119dzie rezonowa\u0107 z jej g\u0142\u00f3wnym bohaterem, po prostu wyl\u0105duje w szufladzie<\/strong>.<\/p>\n Jakie obszary trzeba wi\u0119c szczeg\u00f3\u0142owo zg\u0142\u0119bi\u0107 i w\u0142\u0105czy\u0107 w procesie tworzenia komunikacji marki osobistej? Poni\u017cej kilka przyk\u0142ad\u00f3w.<\/p>\n Tu jeszcze nie wnikamy w meandry to\u017csamo\u015bciowe, a jedynie okre\u015blamy granice \u015bwiadczonych us\u0142ug i\/lub rodzaje wytwarzanych produkt\u00f3w. Znacznie u\u0142atwi to dob\u00f3r w\u0142a\u015bciwej grupy odbiorc\u00f3w oraz pozwoli zaw\u0119zi\u0107 kr\u0105g potencjalnej konkurencji.<\/p>\n Lubisz wsp\u00f3\u0142pracowa\u0107 z niewielkimi firmami? A mo\u017ce nie chcesz rozmienia\u0107 si\u0119 na drobne i wolisz \u015bwiadczy\u0107 us\u0142ugi du\u017cym korporacjom? Nawet je\u017celi dopiero zaczynasz, masz ju\u017c pewnie pocz\u0105tkowy obraz klienta, z kt\u00f3rym pracowa\u0142oby Ci si\u0119 najlepiej. To dobry fundament, na kt\u00f3rym warto dalej budowa\u0107.<\/p>\n Co\u015b, co mo\u017ce znacznie wp\u0142yn\u0105\u0107 na odbi\u00f3r Twojej brandowej to\u017csamo\u015bci, to tak\u017ce sektory lub bran\u017ce, z kt\u00f3rymi zwyczajnie Ci nie po drodze<\/strong> i kt\u00f3rych nie chcesz obs\u0142ugiwa\u0107. Tak – to wi\u0105\u017ce si\u0119 z przekre\u015bleniem ju\u017c na starcie cz\u0119\u015bci klient\u00f3w. Korzy\u015bci\u0105 jest jednak wyrazisto\u015b\u0107 i pokazanie, \u017ce z ca\u0142\u0105 powag\u0105 i odpowiedzialno\u015bci\u0105 podchodzisz do warto\u015bci, jakie wyznajesz.<\/p>\n To pytanie bywa podchwytliwe – w wielu bran\u017cach bowiem trudno jednoznacznie okre\u015bli\u0107, z kim realnie konkurujesz i na tle kogo chcesz si\u0119 wyr\u00f3\u017cni\u0107 w oczach swoich potencjalnych odbiorc\u00f3w. Je\u017celi dzia\u0142asz na mocno rozproszonym rynku, dobrze wykona\u0107 pewn\u0105 prac\u0119 warsztatow\u0105 w celu ograniczenia liczby konkurencyjnych podmiot\u00f3w do zaledwie kilku.<\/p>\n Id\u0105c dalej – kt\u00f3ra z marek konkurencyjnych Ci imponuje i w czym konkretnie? Kogo szanujesz za jego prac\u0119 i wk\u0142ad jaki wnosi w Tw\u00f3j sektor rynku? Na kim i w jakich aspektach chcesz si\u0119 wzorowa\u0107 i w jaki spos\u00f3b to zrobisz, aby jednocze\u015bnie nie kopiowa\u0107 jego dzia\u0142a\u0144?<\/p>\n Jakie s\u0105 Twoje mocne strony? W czym si\u0119 specjalizujesz? W czym chcesz si\u0119 specjalizowa\u0107? A jeszcze lepiej – kt\u00f3re z Twoich mocnych stron mo\u017cna po\u0142\u0105czy\u0107 dla uzyskania unikalnych warto\u015bci? Czy robisz co\u015b inaczej i widzisz w tym korzy\u015b\u0107 dla swoich odbiorc\u00f3w? A mo\u017ce masz bogate do\u015bwiadczenie, o kt\u00f3rym warto powiedzie\u0107?<\/p>\n Ej, ale zaraz – po co m\u00f3wi\u0107 o swoich s\u0142abych stronach? Po pierwsze – zaznaczenie, \u017ce okre\u015blone aktywno\u015bci nie le\u017c\u0105 w Twoich kompetencjach w znacz\u0105cy spos\u00f3b wzmacnia rang\u0119 tych dzia\u0142a\u0144, w kt\u00f3rych jeste\u015b mocny. M\u00f3wi\u0105c, \u017ce we wszystkim jeste\u015b dobry, komunikujesz jednocze\u015bnie, \u017ce w niczym nie jeste\u015b najlepszy i \u017ce do bycia najlepszym w jakiej\u015b sferze nie aspirujesz, skoro chcesz by\u0107 dobry we wszystkim.<\/p>\n Druga sprawa to uczciwa komunikacja i jasne przedstawienie sprawy – to mog\u0119 dla Ciebie zrobi\u0107, ale z tym i tamtym lepiej, jak ode\u015bl\u0119 Ci\u0119 do innego specjalisty. Niweluje to ryzyko dysonansu poznawczego, gdzie du\u017co obiecujemy, a jak przychodzi co do czego, nie jeste\u015bmy w stanie tych obietnic spe\u0142ni\u0107.<\/p>\n Cenisz wsp\u00f3\u0142prac\u0119 i anga\u017cowanie klient\u00f3w w projekty? A mo\u017ce bliskie jest Ci uczciwe traktowanie pracownik\u00f3w lub produkcja przy zachowaniu zasad zr\u00f3wnowa\u017conym rozwoju? Warto\u015bci mog\u0105 sta\u0107 si\u0119 fundamentem Twojego brandu i by\u0107 \u015bwietnym motorem nap\u0119dowym dla dalszych dzia\u0142a\u0144. O przyci\u0105ganiu klient\u00f3w, kt\u00f3rych faktycznie chcesz przyci\u0105gn\u0105\u0107 nie wspominaj\u0105c.<\/p>\n Czynnik niezadowolenia na otaczaj\u0105c\u0105 nas rzeczywisto\u015b\u0107 bywa niezwykle istotny w kszta\u0142towaniu marek – r\u00f3wnie\u017c osobistych – pod warunkiem jednak, \u017ce okre\u015blone niezadowolenie w du\u017cym stopniu dziel\u0105 te\u017c Twoi potencjalni klienci<\/strong>.<\/p>\n Odpowiednie zagranie kart\u0105 takich emocji jest trudne, wymaga do\u015b\u0107 szczeg\u00f3\u0142owej analizy, ale potencjalnie mo\u017ce da\u0107 du\u017co korzy\u015bci oraz dostarcza\u0107 \u015bwietnych opowie\u015bci o marce-osobie, kt\u00f3ra prze\u0142amuje pewne status quo<\/em> w imi\u0119 ukrytych potrzeb spo\u0142ecznych.<\/p>\n Innymi s\u0142owy – na ile i w jakim celu \u0142\u0105czy\u0107 Twoj\u0105 stref\u0119 prywatn\u0105 z publiczno-biznesow\u0105? To kwestia niezwykle indywidualna – uzale\u017cniona nie tylko od temperamentu danej osoby, ale r\u00f3wnie\u017c od bran\u017cy, w kt\u00f3rej dzia\u0142a.<\/p>\n Mo\u017cna to te\u017c rozumie\u0107 jako zachowania pewnego balansu mi\u0119dzy brandow\u0105 kreacj\u0105 a swobodnie-nonszalanck\u0105 naturalno\u015bci\u0105. Scen\u0105 spektaklu i jego kulisami. Dobrze zbudowana marka osobista powinna umiej\u0119tnie korzysta\u0107 z obu tych obszar\u00f3w. Zbyt mocno przesuwaj\u0105c si\u0119 w stron\u0119 kreacji-spektaklu, zyskamy mocne wyr\u00f3\u017cnienie, jednak cz\u0119sto kosztem wiarygodno\u015bci. Wyb\u00f3r familiarnych kulis pozwoli nam zachowa\u0107 naturalno\u015b\u0107, ale odbierze poczucie profesjonalizmu. Innymi s\u0142owy – w niekt\u00f3rych sytuacjach spo\u0142ecznych nie jest dobrze ani paradowa\u0107 w smokingu, ani snu\u0107 si\u0119 w pow\u0142\u00f3czystych dresach.<\/p>\n No i tak – to jasne, \u017ce to wszystko zale\u017cy, bo taka nonszalancka naturalno\u015b\u0107 bywa czasem po\u017c\u0105danym wyr\u00f3\u017cnikiem. Dlatego te\u017c ka\u017cdy przypadek trzeba traktowa\u0107 indywidualnie.<\/p>\n S\u0142ysza\u0142e\u015b to pewnie nie raz – pisz rozbudowane artyku\u0142y, szanuj SEO, wejd\u017a w podcast, zalej social media poradnikowymi postami, tw\u00f3rz content video, udzielaj si\u0119 na bran\u017cowych konferencjach… C\u00f3\u017c – z tego rodzaju og\u00f3lnymi poradami jest pewien problem. Nie ka\u017cdy czuje si\u0119 dobrze w ka\u017cdym medium<\/strong>. Co wi\u0119cej – w przypadku budowania marki osobistej trudno niekt\u00f3re rzeczy zleci\u0107 na zewn\u0105trz, bo zazwyczaj to my powinni\u015bmy by\u0107 g\u0142\u00f3wnymi bohaterami naszych materia\u0142\u00f3w.<\/p>\n Je\u017celi skr\u0119ca Ci\u0119 na sam\u0105 my\u015bl, \u017ce mia\u0142by\u015b przez kilka godzin \u015bl\u0119cze\u0107 nad artyku\u0142em, ale za to nie masz \u017cadnego problemu z prezentowaniem si\u0119 przed obiektywem aparatu czy kamery – lepszym rozwi\u0105zaniem na pocz\u0105tek b\u0119d\u0105 dla Ciebie reelsy<\/em> na Instagramie ni\u017c wej\u015bcie w \u015bwiat SEO czy pisanie poradnikowych e-book\u00f3w.<\/p>\n Z drugiej strony – preferencje preferencjami, a \u017cycie \u017cyciem. W niekt\u00f3rych bran\u017cach SEO mo\u017ce okaza\u0107 si\u0119 niezwykle istotne, w innych trzeba b\u0119dzie si\u0119 skupi\u0107 na zbudowaniu i edukowaniu spo\u0142eczno\u015bci przy wykorzystaniu contentu video. Ergo – obecno\u015b\u0107 w miej dla nas komfortowych mediach czasem bywa po prostu konieczna, niezale\u017cnie od naszych upodoba\u0144 czy kaprys\u00f3w. Przy indywidualnym podej\u015bciu oraz odpowiedniej strategii contentowej, mo\u017cna w to jednak wej\u015b\u0107 bezbole\u015bnie. To r\u00f3wnie\u017c nasza – brand manager\u00f3w – rola, aby w tym pom\u00f3c.<\/p>\n To teraz przechodzimy do twardych argument\u00f3w – jakie fakty stoj\u0105 za tym, co m\u00f3wisz? Jak najlepiej o nich opowiada\u0107?<\/p>\n Nie traktuj tzw. reasons to believe<\/em> jako “jakich\u015b tam argument\u00f3w” i nie staraj si\u0119 na si\u0142\u0119 znale\u017a\u0107 ich nie wiadomo ile<\/strong> – czasem wystarczy jeden, ale cholernie dobry, aby Twoja marka osobista trafi\u0142a w potrzeby Twoich odbiorc\u00f3w. Podejd\u017a do tego \u015bmiertelnie powa\u017cnie – dlaczego, z r\u0119k\u0105 na sercu, ktokolwiek mia\u0142by kupi\u0107 akurat Tw\u00f3j produkt? Albo skorzysta\u0107 z Twojej us\u0142ugi? W czym jeste\u015b lepszy od konkurencji i czy mo\u017cesz to udowodni\u0107? Jakie realne warto\u015bci dostarczasz i czy s\u0105 na serio istotne dla Twojej grupy docelowej? Czy nie obiecujesz za du\u017co?<\/p>\n Jakie dzia\u0142ania zamierzasz podj\u0105\u0107, aby Twoi odbiorcy faktycznie patrzyli na Ciebie w taki spos\u00f3b, jak sam chcesz si\u0119 im prezentowa\u0107? Marka – nie wa\u017cne czy firmy, czy osobista – realizuje si\u0119 w konkretnych aktywno\u015bciach i formach na punktach styku z Twoimi odbiorcami. Na podstawie wcze\u015bniej przygotowanej strategii komunikacji \u0142atwiej nam podj\u0105\u0107 decyzje co do konkretnych taktyk i dalszych dzia\u0142a\u0144. Innymi s\u0142owy – od teorii przechodzimy do praktyki.<\/p>\n Co w tym mo\u017ce si\u0119 zawiera\u0107?<\/p>\n Sporo tego! Ale spokojnie – w zdecydowanej wi\u0119kszo\u015bci przypadk\u00f3w wykorzystuje si\u0119 tylko cz\u0119\u015b\u0107 z powy\u017cszych punkt\u00f3w, a poszczeg\u00f3lne aktywno\u015bci dobiera si\u0119 indywidualnie pod potrzeby i sytuacj\u0119 danego klienta.<\/p>\n My\u015blisz o w\u0142asnej marce osobistej? Napisz do nas! Pogadamy i pomo\u017cemy Ci j\u0105 zaprojektowa\u0107 tak, aby “nosi\u0142a si\u0119” wygodnie \ud83d\ude42<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Marka osobista – co to takiego? Ka\u017cdy z nas tworzy jak\u0105\u015b mark\u0119 osobist\u0105. Czy tego chcemy, czy nie – swoim zachowaniem, tonem g\u0142osu, ubiorem czy […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":2129,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[8],"tags":[],"class_list":["post-2077","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog"],"yoast_head":"\nCzym si\u0119 zajmujesz? A czym nie?<\/h3>\n
Dla kogo chcesz pracowa\u0107, dla kogo niekoniecznie?<\/h3>\n
Kto jest Twoj\u0105 konkurencj\u0105 i jak widzisz si\u0119 na tle konkurencji?<\/h3>\n
W czym jeste\u015b super?<\/h3>\n
W czym jeste\u015b do bani?<\/h3>\n
Marka osobista i przekonania – jakie s\u0105 Twoje warto\u015bci?<\/h3>\n
Czy co\u015b Ci\u0119 irytuje w bran\u017cy, w kt\u00f3rej dzia\u0142asz?<\/h3>\n
Marka osobista i prywatno\u015b\u0107 – jak du\u017co siebie-siebie chcesz pokaza\u0107?<\/h3>\n
Jakie media b\u0119d\u0105 dla Ciebie najlepsze?<\/h3>\n
Dlaczego kto\u015b mia\u0142by Ci zaufa\u0107?<\/h3>\n
\n
Wcielanie strategii marki osobistej w \u017cycie<\/h2>\n
\n
\n