{"id":2040,"date":"2023-08-23T10:57:13","date_gmt":"2023-08-23T10:57:13","guid":{"rendered":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/?p=2040"},"modified":"2023-08-24T14:57:08","modified_gmt":"2023-08-24T14:57:08","slug":"logo-dla-firmy-7-cech-ktorymi-warto-sie-kierowac","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/blog\/logo-dla-firmy-7-cech-ktorymi-warto-sie-kierowac\/","title":{"rendered":"Logo dla firmy &#8211; 7 cech, kt\u00f3rymi warto si\u0119 kierowa\u0107"},"content":{"rendered":"<p>Marka to co\u015b znacznie wi\u0119cej ni\u017c nazwa i logo, ale czy mo\u017cna m\u00f3wi\u0107 o silnej marce bez odpowiedniej nazwy i logo? O procesie <a href=\"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/blog\/nazwa-dla-firmy\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">wyboru nazwy<\/a>\u00a0ju\u017c na naszym blogu pisali\u015bmy \u2013 pora wi\u0119c poruszy\u0107 temat projektowania graficznych wyr\u00f3\u017cnik\u00f3w brand\u00f3w.<\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\">Proces kreacji logo powinien by\u0107 \u015bci\u015ble zwi\u0105zany ze strategi\u0105 marki \u2013 logo to odpowied\u017a na potrzeby grupy docelowej oraz rozwini\u0119cie to\u017csamo\u015bci brandu.<\/li>\n<li aria-level=\"1\">Logo to pewien semiotyczny skr\u00f3t, kt\u00f3ry od razu powinien kierowa\u0107 my\u015bli odbiorc\u00f3w w stron\u0119 naszej marki i odpowiednich skojarze\u0144. Jednocze\u015bnie jego zadaniem jest wyr\u00f3\u017cnianie marki na tle konkurencji.<\/li>\n<li aria-level=\"1\">Prostota w projekcie logo to zazwyczaj dobry pomys\u0142, chyba \u017ce strategia i to\u017csamo\u015b\u0107 marki uzasadniaj\u0105 inny wyb\u00f3r.<\/li>\n<li aria-level=\"1\">Logo b\u0119dzie wykorzystywane w r\u00f3\u017cnych mediach cyfrowych i w druku. Proces jego projektowania musi uwzgl\u0119dnia\u0107 techniczne aspekty zwi\u0105zane z dalsz\u0105 eksploatacj\u0105.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Dobre logo to z brandingowego i marketingowego punktu widzenia prawdziwy skarb \u2013 natychmiastowy \u201eskr\u00f3t\u201d, kt\u00f3ry powinien od razu kierowa\u0107 my\u015bli odbiorc\u00f3w do naszego produktu czy firmy. To jednocze\u015bnie centralny, najbardziej wyrazisty element identyfikacji wizualnej. Jakie zatem powinno by\u0107 logo, by m\u00f3c okre\u015bli\u0107 je w\u0142a\u015bnie jako \u201edobre\u201d?<\/p>\n<h2>1. Podkre\u015blaj\u0105ce to\u017csamo\u015b\u0107 marki<\/h2>\n<p>Nawet najbardziej estetyczne i spe\u0142niaj\u0105ce wszystkie poni\u017csze warunki logo nie b\u0119dzie w\u0142a\u015bciwym wyborem, je\u015bli jego projekt nie b\u0119dzie wynika\u0107 z za\u0142o\u017ce\u0144 strategii naszej marki. Jaka jest to\u017csamo\u015b\u0107 naszego brandu? Czy stawiamy bardziej na dynamik\u0119, czy mo\u017ce spok\u00f3j i harmoni\u0119? Czy chcemy komunikowa\u0107 si\u0119 w spos\u00f3b ciep\u0142y i przyjazny, czy raczej zdystansowany i profesjonalny? To tylko przyk\u0142adowe wybory, przed kt\u00f3rymi stanie ka\u017cda osoba projektuj\u0105ca mark\u0119 i kt\u00f3re koniecznie powinny znale\u017a\u0107 swoje odzwierciedlenie w projekcie logo.<\/p>\n<figure id=\"attachment_2094\" aria-describedby=\"caption-attachment-2094\" style=\"width: 600px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-2094 size-full\" src=\"https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/gillette-logo.png\" alt=\"gillette-logo\" width=\"600\" height=\"600\" srcset=\"https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/gillette-logo.png 600w, https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/gillette-logo-100x100.png 100w, https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/gillette-logo-300x300.png 300w, https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/gillette-logo-150x150.png 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-2094\" class=\"wp-caption-text\">Wyraziste i dynamiczne logo Gillette z charakterystycznym &#8220;ci\u0119ciem&#8221; przez litery &#8220;G&#8221; i &#8220;I&#8221; bezpo\u015brednio odwo\u0142uje si\u0119 do oferowanych produkt\u00f3w.<\/figcaption><\/figure>\n<p>Jednocze\u015bnie ani kwestia strategii, ani kwestia logo nie zale\u017c\u0105 wy\u0142\u0105cznie od naszych ambicji i pomys\u0142\u00f3w \u2013 nie mo\u017cemy zapomnie\u0107 o dw\u00f3ch pot\u0119\u017cnych si\u0142ach, kt\u00f3re zawsze oddzia\u0142ywaj\u0105 na mark\u0119. Pierwsz\u0105 z nich s\u0105 potrzeby, aspiracje, przyzwyczajenia i motywacje naszych odbiorc\u00f3w \u2013 potencjalnych klient\u00f3w. Drug\u0105 si\u0142\u0105 jest konkurencja, na tle kt\u00f3rej powinni\u015bmy si\u0119 wyr\u00f3\u017cni\u0107. Oba te punkty to filary efektywnej strategii, a od strategii \u2013 jak ju\u017c wiemy \u2013 powinni\u015bmy zacz\u0105\u0107.<\/p>\n<h2>2. Proste<\/h2>\n<p>Ale uwaga! Wcale nie chodzi o to, by koniecznie ulec aktualnemu trendowi maksymalnego upraszczania identyfikacji wizualnej! Zupe\u0142nie niezale\u017cnie od tej tendencji dobrze jest, by logo m\u00f3wi\u0142o jak najwi\u0119cej poprzez jak najmniej element\u00f3w.<\/p>\n<p>Jak to jednak w \u015bwiecie brandingu i komunikacji bywa, prostota nie jest \u017celazn\u0105 regu\u0142\u0105 \u2013 strategia marki \u015bmia\u0142o mo\u017ce na r\u00f3\u017cne sposoby uzasadnia\u0107 bardziej z\u0142o\u017cone projekty. Je\u015bli jednak za barokowym logiem nie stoi \u017cadna konkretna wizja, potrzeba wyr\u00f3\u017cnienia si\u0119 na tle konkurencji czy konsumencki insight \u2013 <em>keep it simple<\/em>. W prostocie kryj\u0105 si\u0119 jednak pu\u0142apki. Jakie? O tym w nast\u0119pnym punkcie!<\/p>\n<h2>3. Wyj\u0105tkowe<\/h2>\n<p>Logo wyznacza granic\u0119 mi\u0119dzy tym, co nasze i tym, co ju\u017c nie nasze. Pod tym wzgl\u0119dem tak naprawd\u0119 niczym nie r\u00f3\u017cni si\u0119 od rycerskich i pa\u0144stwowych herb\u00f3w czy flag. Te symbole wyr\u00f3\u017cnia\u0142y chocia\u017cby na polu bitwy \u2013 zadaniem logo r\u00f3wnie\u017c jest wyr\u00f3\u017cnienie podczas bitwy, tyle \u017ce rynkowej. Dobre logo b\u0119dzie wi\u0119c wyr\u00f3\u017cnia\u0107 nasz brand na tle konkurencji \u2013 sprawi, \u017ce nie b\u0119dziemy myleni z innymi.<\/p>\n<figure id=\"attachment_2097\" aria-describedby=\"caption-attachment-2097\" style=\"width: 900px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-2097 size-full\" src=\"https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/lacoste-logo-vector.png\" alt=\"lacoste logo\" width=\"900\" height=\"500\" srcset=\"https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/lacoste-logo-vector.png 900w, https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/lacoste-logo-vector-300x167.png 300w, https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/lacoste-logo-vector-768x427.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-2097\" class=\"wp-caption-text\">Marka Lacoste wyj\u0105tkowo\u015b\u0107 zapewni\u0142a sobie charakterystycznym sygnetem-krokodylem.<\/figcaption><\/figure>\n<p>I tu w\u0142a\u015bnie czai si\u0119 zagro\u017cenie zwi\u0105zane z prostot\u0105. Je\u015bli nasze logo b\u0119dzie zbyt proste \u2013 generyczne lub zbli\u017caj\u0105ce si\u0119 w swojej formie do ikony czy piktogramu \u2013 ryzykujemy, \u017ce ca\u0142kowicie utraci moc wyr\u00f3\u017cniania, a przecie\u017c nie o to chodzi.<\/p>\n<h2>4. Logo dla firmy &#8211; zapadaj\u0105ce w pami\u0119\u0107<\/h2>\n<p>Lekarstwem na potencjaln\u0105 generyczno\u015b\u0107 bywa pomys\u0142, kt\u00f3ry wci\u0105ga odbiorc\u00f3w w gr\u0119 w \u201eodczytywanie\u201d sensu logo. Przyk\u0142ady? W logo Amazona litery \u201ea\u201d i \u201ez\u201d \u0142\u0105czy strza\u0142ka \u2013 co sugeruje, \u017ce w asortymencie tego giganta znajdziemy absolutnie wszystko, \u201eod a do z\u201d. W sygnecie logo Carrefoura ukryta jest natomiast litera \u201eC\u201d \u2013 dla niekt\u00f3rych niewidoczna na pierwszy rzut oka. Te skondensowane w nierzadko zaskakuj\u0105cej formie sensy sprawiaj\u0105, \u017ce dane logo znacznie \u0142atwiej zapada w pami\u0119\u0107 je\u017celi ju\u017c zostanie zdekodowane.<\/p>\n<figure id=\"attachment_2090\" aria-describedby=\"caption-attachment-2090\" style=\"width: 300px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-2090 size-medium\" src=\"https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/carrefour-logo-300x300.png\" alt=\"carrefour-logo\" width=\"300\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/carrefour-logo-300x300.png 300w, https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/carrefour-logo-100x100.png 100w, https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/carrefour-logo-150x150.png 150w, https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/carrefour-logo-768x768.png 768w, https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/carrefour-logo-600x600.png 600w, https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/carrefour-logo.png 800w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-2090\" class=\"wp-caption-text\">Logo Carrefour z ukrytym &#8220;C&#8221;.<\/figcaption><\/figure>\n<p>Tutaj oczywi\u015bcie pojawia si\u0119 ryzyko, czy nasi odbiorcy b\u0119d\u0105 w og\u00f3le w stanie rozszyfrowa\u0107 taki znak. Odpowiedzi mog\u0105 dostarczy\u0107 odpowiednie badania. W ich ramach mo\u017cna poprosi\u0107 respondent\u00f3w, by samodzielnie, przy pomocy kartki i o\u0142\u00f3wka, odtworzyli dane logo \u2013 im \u0142atwiej im to p\u00f3jdzie, tym wi\u0119ksza szansa, \u017ce nasz przysz\u0142y znak zostanie w pami\u0119ci odbiorc\u00f3w na d\u0142ugo.<\/p>\n<p>Oczywi\u015bcie w wielu \u015bwietnych znakach nie kryj\u0105 si\u0119 \u017cadne dodatkowe sensy. Nie ka\u017cdy brand musi pod\u0105\u017ca\u0107 drog\u0105 wytyczon\u0105 przez Amazona czy Carrefoura, warto jednak na etapie projektowania by\u0107 \u015bwiadomym istnienia takich \u201erebusowych\u201d rozwi\u0105za\u0144.<\/p>\n<h2>5. Budz\u0105ce odpowiednie skojarzenia<\/h2>\n<p>Je\u017celi kto\u015b nie dostrze\u017ce litery \u201eC\u201d w sygnecie Carrefoura, to p\u00f3\u0142 biedy \u2013 takiej osobie po prostu umknie pewien smaczek. Znacznie gorzej, je\u015bli logo nie kojarzy si\u0119 z tym, z czym kojarzy\u0107 si\u0119 powinno. Podczas projektowania znaku designer mo\u017ce straci\u0107 dystans wobec swojego dzie\u0142a \u2013 to, co dla tw\u00f3rcy logo b\u0119dzie oczywistym skojarzeniem, mo\u017ce by\u0107 niedostrzegalne lub zbyt abstrakcyjne dla reszty \u015bwiata. Je\u015bli nawet jaki\u015b ukryty sens mo\u017cna wyt\u0142umaczy\u0107 i obroni\u0107, to przecie\u017c nie o to w tym chodzi \u2013 logo powinno komunikowa\u0107 sw\u00f3j przekaz bez dodatkowych narracji.<\/p>\n<p>Jeszcze innym problemem mo\u017ce by\u0107 sytuacja, w kt\u00f3rej w logo mo\u017cna dostrzec co\u015b, co nie powinno si\u0119 tam znale\u017a\u0107. Na jednej facebookowej grupie by\u0142em \u015bwiadkiem dyskusji, gdzie pocz\u0105tkuj\u0105cy designer prezentowa\u0142 swoje logo przedstawiaj\u0105ce lisa \u2013 problem w tym, \u017ce ca\u0142a reszta widzia\u0142a tam wilka. Kto\u015b s\u0142usznie doradzi\u0142 korekt\u0119 nosa i uszu zwierzaka \u2013 diabe\u0142 tkwi w szczeg\u00f3\u0142ach!<\/p>\n<p>Z pewno\u015bci\u0105 kojarzysz te\u017c zestawienia znak\u00f3w, w kt\u00f3rych \u0142atwo dostrzec co\u015b niefortunnego czy czasem nawet obscenicznego \u2013 to \u0142atwa droga, by podbi\u0107 internet, ale raczej nie o tak\u0105 s\u0142aw\u0119 nam chodzi.<\/p>\n<figure id=\"attachment_2098\" aria-describedby=\"caption-attachment-2098\" style=\"width: 640px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-2098 size-large\" src=\"https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/A-Style-Logo-1024x576.png\" alt=\"A-Style-Logo\" width=\"640\" height=\"360\" srcset=\"https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/A-Style-Logo-1024x576.png 1024w, https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/A-Style-Logo-1000x563.png 1000w, https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/A-Style-Logo-300x169.png 300w, https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/A-Style-Logo-768x432.png 768w, https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/A-Style-Logo-1536x864.png 1536w, https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/A-Style-Logo-2048x1152.png 2048w\" sizes=\"auto, (max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-2098\" class=\"wp-caption-text\">No c\u00f3\u017c&#8230;<\/figcaption><\/figure>\n<h2>6. Ponadczasowe<\/h2>\n<p>Brzmi jak co\u015b, co \u0142atwiej napisa\u0107 ni\u017c zrobi\u0107! Nie jeste\u015bmy w stanie z ca\u0142\u0105 pewno\u015bci\u0105 stwierdzi\u0107, jakie tendencje b\u0119d\u0105 rz\u0105dzi\u0107 brandingiem i komunikacj\u0105 wizualn\u0105 za pi\u0119\u0107 czy dziesi\u0119\u0107 lat lat. Czy zawsze powinni\u015bmy si\u0119 jednak przejmowa\u0107 tendencjami? Pod\u0105\u017canie za mod\u0105 jest raczej wrogiem ponadczasowo\u015bci.<\/p>\n<p>Tutaj oczywi\u015bcie mamy pewien dylemat. Stawiaj\u0105c na ponadczasowo\u015b\u0107 nie mo\u017cemy zapomina\u0107, \u017ce wiele projekt\u00f3w z czasem zwyczajnie si\u0119 starzeje i wymaga od\u015bwie\u017cenia. Jak wyczu\u0107, czy taka zmiana b\u0119dzie korzystnym wyborem na d\u0142ugie lata, a nie tylko p\u0142ytkim pod\u0105\u017caniem za trendem?<\/p>\n<figure id=\"attachment_2093\" aria-describedby=\"caption-attachment-2093\" style=\"width: 910px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-2093 size-full\" src=\"https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/279117475_576859073805077_4913164179915890450_n.jpg\" alt=\"adidas budowa logo\" width=\"910\" height=\"910\" srcset=\"https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/279117475_576859073805077_4913164179915890450_n.jpg 910w, https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/279117475_576859073805077_4913164179915890450_n-100x100.jpg 100w, https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/279117475_576859073805077_4913164179915890450_n-300x300.jpg 300w, https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/279117475_576859073805077_4913164179915890450_n-150x150.jpg 150w, https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/279117475_576859073805077_4913164179915890450_n-768x768.jpg 768w, https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/279117475_576859073805077_4913164179915890450_n-600x600.jpg 600w\" sizes=\"auto, (max-width: 910px) 100vw, 910px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-2093\" class=\"wp-caption-text\">Ma\u0142a szansa, \u017ce bazuj\u0105ce na prostych kszta\u0142tach i \u015bwietnie skomponowane logo Adidasa kiedykolwiek stanie si\u0119 &#8220;niemodne&#8221;.<\/figcaption><\/figure>\n<p>Po pierwsze \u2013 warto zastanowi\u0107 si\u0119, z jakimi trendami mamy obecnie do czynienia i co w og\u00f3le mo\u017cemy uzna\u0107 za trend, kt\u00f3ry minie po jednym lub dw\u00f3ch sezonach. Ryzykowne jest chocia\u017cby projektowanie znaku, jak i ca\u0142ej identyfikacji wizualnej, w oparciu o modne w danym czasie estetyki, jak chocia\u017cby glitch art lub <a href=\"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/blog\/estetyka-vaporwave\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">vaporwave<\/a> \u2013 chyba, \u017ce bezpo\u015brednio \u0142\u0105cz\u0105 si\u0119 z tym, co firma produkuje lub oferuje.<\/p>\n<p>Po drugie \u2013 ponad trendami powinna zawsze sta\u0107 dobrze przygotowana strategia, kt\u00f3ra \u2013 jako pewnego rodzaju kompas \u2013 podpowie, czy w pewne mody w og\u00f3le wato si\u0119 pakowa\u0107 i czy okre\u015blone wybory na polu designu koresponduj\u0105 z to\u017csamo\u015bci\u0105 naszej marki. Da nam to do\u015b\u0107 jasn\u0105 odpowied\u017a co do kierunk\u00f3w ew. od\u015bwie\u017cenia logo czy identyfikacji wizualnej.<\/p>\n<h2>7. Logo dla firmy dzia\u0142aj\u0105ce w r\u00f3\u017cnych kontekstach<\/h2>\n<p>Logo Twojej marki b\u0119dzie pojawia\u0107 si\u0119 w r\u00f3\u017cnych przestrzeniach \u2013 na stronie internetowej, w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych, na opakowaniach produkt\u00f3w, w reklamach prasowych, na d\u0142ugopisach i kto wie, gdzie jeszcze. W ka\u017cdym z tych przypadk\u00f3w logo musi by\u0107 czytelne i po prostu dobrze wygl\u0105da\u0107. Z tej racji przy projektowaniu nale\u017cy pami\u0119ta\u0107 o trzech istotnych kwestiach.<\/p>\n<h3>Skalowalne<\/h3>\n<p>Logo powinno dobrze wygl\u0105da\u0107 tak na bilbordzie, jak i paczce zapa\u0142ek oraz sprawdza\u0107 si\u0119 zar\u00f3wno na ekranie w bardzo wysokiej rozdzielczo\u015bci, jak i w gazetowym druku. Je\u015bli Twoje logo b\u0119dzie zbyt z\u0142o\u017cone lub proporcje jego poszczeg\u00f3lnych element\u00f3w b\u0119d\u0105 nieodpowiednie, to w niekt\u00f3rych zastosowaniach, przy koniecznym pomniejszeniu, mo\u017ce ono gubi\u0107 szczeg\u00f3\u0142y i by\u0107 nieczytelne. Zazwyczaj im bardziej skomplikowane logo, tym trudniej skalowalne.<\/p>\n<h3>Logo dla firmy, kt\u00f3re jest responsywne<\/h3>\n<p>Materia\u0142y Twojej marki mog\u0105 by\u0107 do\u015bwiadczane przy pomocy bardzo r\u00f3\u017cnych medi\u00f3w, urz\u0105dze\u0144 i wielko\u015bci ekran\u00f3w. Czy jej logo b\u0119dzie r\u00f3wnie dobrze wygl\u0105da\u0107 w rogu grafiki opublikowanej w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych, jak i na kinowym ekranie? Czy w ka\u017cdym przypadku konieczne b\u0119dzie wykorzystywanie ca\u0142ego logo? Na szcz\u0119\u015bcie mo\u017ce ono posiada\u0107 kilka wersji r\u00f3\u017cni\u0105cych si\u0119 od siebie stopniem skomplikowania i stosowanych w r\u00f3\u017cnych kontekstach. Tam, gdzie logo nie mo\u017ce zajmowa\u0107 zbyt wiele miejsca, \u015bwietnie sprawdzi si\u0119 jego uproszczona wersja \u2013 to zreszt\u0105 spos\u00f3b, by unikn\u0105\u0107 problem\u00f3w ze skalowalno\u015bci\u0105.<\/p>\n<h3>Logo dzia\u0142aj\u0105ce na r\u00f3\u017cnych t\u0142ach oraz w czerni i bieli<\/h3>\n<p>Logo nie powinno \u201egry\u017a\u0107 si\u0119\u201d z kluczowymi dla marki kolorami &#8211; w szczeg\u00f3lno\u015bci kolorami t\u0142a. Powinno r\u00f3wnie\u017c dobrze wygl\u0105da\u0107 w wersji achromatycznej, czyli wy\u0142\u0105cznie czarno-bia\u0142ej, jak r\u00f3wnie\u017c w wersji monochromatycznej, czyli zawieraj\u0105cej czer\u0144, biel i odcienie szaro\u015bci \u2013 to r\u00f3wnie\u017c pozwala na wi\u0119cej swobody, chocia\u017cby wtedy, je\u015bli zdecydujesz si\u0119 na materia\u0142y drukowane bez koloru.<\/p>\n<hr \/>\n<p>Projektowanie logo, podobnie zreszt\u0105 jak ka\u017cdy inny aspekt tworzenia marki, to sztuka kompromis\u00f3w. Bardzo trudno b\u0119dzie stworzy\u0107 symbol, kt\u00f3ry chocia\u017cby by\u0142by jednocze\u015bnie bardzo prosty i silnie wyr\u00f3\u017cniaj\u0105cy. Przedstawione w artykule 7 cech dobrego logo to raczej pewne punkty odniesienia ni\u017c lista bezwzgl\u0119dnych wymog\u00f3w \u2013 tym bardziej, \u017ce ponadczasowo\u015b\u0107 logo mo\u017ce by\u0107 poddana pr\u00f3bie wy\u0142\u0105cznie wraz z czasem.<\/p>\n<p>Gdyby spo\u015br\u00f3d wskazanych cech \u2013 z kt\u00f3rych ka\u017cda jest wa\u017cna \u2013 nale\u017ca\u0142o wybra\u0107 te absolutnie kluczowe, to szczeg\u00f3ln\u0105 uwag\u0119 trzeba by\u0142oby zwr\u00f3ci\u0107 na punkt 1. i 7. Powi\u0105zanie logo ze strategi\u0105 to fundament \u2013 nawet najbardziej estetyczne logo nie b\u0119dzie dobre, je\u015bli nie b\u0119dzie wprost wynika\u0107 z tego, jaka dana marka jest i jaki wizerunek chce budowa\u0107. Estetyka nie jest jednak bez znaczenia \u2013 st\u0105d tak istotna b\u0119dzie pami\u0119\u0107 o technicznych aspektach zwi\u0105zanych z wykorzystywaniem logo w r\u00f3\u017cnych kontekstach.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Marka to co\u015b znacznie wi\u0119cej ni\u017c nazwa i logo, ale czy mo\u017cna m\u00f3wi\u0107 o silnej marce bez odpowiedniej nazwy i logo? O procesie wyboru nazwy\u00a0ju\u017c [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":2084,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[8],"tags":[],"class_list":["post-2040","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Logo dla firmy - 7 cech, kt\u00f3rymi warto si\u0119 kierowa\u0107<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Logo dla firmy, obok nazwy, to niezwykle istotny element ka\u017cdej marki. O czym pami\u0119ta\u0107 przy projektowaniu logo, aby spe\u0142nia\u0142o swoj\u0105 funkcj\u0119?\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/blog\/logo-dla-firmy-7-cech-ktorymi-warto-sie-kierowac\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"7 cech \u015bwietnego logo - o czym pami\u0119ta\u0107 przy projektowaniu?\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Jakie cechy powinno mie\u0107 dobrze zaprojektowane logo Twojej marki? Znale\u017ali\u015bmy 7 takich czynnik\u00f3w :)\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/blog\/logo-dla-firmy-7-cech-ktorymi-warto-sie-kierowac\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Across Gravity\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2023-08-23T10:57:13+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2023-08-24T14:57:08+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/swietne-logo_na-bloga.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"630\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Tomasz Pi\u0119towski\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Tomasz Pi\u0119towski\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"11 minut\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/pl\\\/blog\\\/logo-dla-firmy-7-cech-ktorymi-warto-sie-kierowac\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/pl\\\/blog\\\/logo-dla-firmy-7-cech-ktorymi-warto-sie-kierowac\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Tomasz Pi\u0119towski\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/8f283b7b1d537142f84b14f5db335088\"},\"headline\":\"Logo dla firmy &#8211; 7 cech, kt\u00f3rymi warto si\u0119 kierowa\u0107\",\"datePublished\":\"2023-08-23T10:57:13+00:00\",\"dateModified\":\"2023-08-24T14:57:08+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/pl\\\/blog\\\/logo-dla-firmy-7-cech-ktorymi-warto-sie-kierowac\\\/\"},\"wordCount\":1857,\"commentCount\":0,\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/pl\\\/blog\\\/logo-dla-firmy-7-cech-ktorymi-warto-sie-kierowac\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2023\\\/08\\\/swietne-logo.jpg\",\"articleSection\":[\"blog\"],\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/pl\\\/blog\\\/logo-dla-firmy-7-cech-ktorymi-warto-sie-kierowac\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/pl\\\/blog\\\/logo-dla-firmy-7-cech-ktorymi-warto-sie-kierowac\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/pl\\\/blog\\\/logo-dla-firmy-7-cech-ktorymi-warto-sie-kierowac\\\/\",\"name\":\"Logo dla firmy - 7 cech, kt\u00f3rymi warto si\u0119 kierowa\u0107\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/pl\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/pl\\\/blog\\\/logo-dla-firmy-7-cech-ktorymi-warto-sie-kierowac\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/pl\\\/blog\\\/logo-dla-firmy-7-cech-ktorymi-warto-sie-kierowac\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2023\\\/08\\\/swietne-logo.jpg\",\"datePublished\":\"2023-08-23T10:57:13+00:00\",\"dateModified\":\"2023-08-24T14:57:08+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/8f283b7b1d537142f84b14f5db335088\"},\"description\":\"Logo dla firmy, obok nazwy, to niezwykle istotny element ka\u017cdej marki. O czym pami\u0119ta\u0107 przy projektowaniu logo, aby spe\u0142nia\u0142o swoj\u0105 funkcj\u0119?\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/pl\\\/blog\\\/logo-dla-firmy-7-cech-ktorymi-warto-sie-kierowac\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/pl\\\/blog\\\/logo-dla-firmy-7-cech-ktorymi-warto-sie-kierowac\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/pl\\\/blog\\\/logo-dla-firmy-7-cech-ktorymi-warto-sie-kierowac\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2023\\\/08\\\/swietne-logo.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2023\\\/08\\\/swietne-logo.jpg\",\"width\":1092,\"height\":1041,\"caption\":\"logo dla firmy\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/pl\\\/blog\\\/logo-dla-firmy-7-cech-ktorymi-warto-sie-kierowac\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Strona g\u0142\u00f3wna\",\"item\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/pl\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Logo dla firmy &#8211; 7 cech, kt\u00f3rymi warto si\u0119 kierowa\u0107\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/pl\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/pl\\\/\",\"name\":\"Across Gravity\",\"description\":\"\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/pl\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pl-PL\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/8f283b7b1d537142f84b14f5db335088\",\"name\":\"Tomasz Pi\u0119towski\",\"description\":\"Strateg brandingowy i marketer. CEO Across Gravity.\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Logo dla firmy - 7 cech, kt\u00f3rymi warto si\u0119 kierowa\u0107","description":"Logo dla firmy, obok nazwy, to niezwykle istotny element ka\u017cdej marki. O czym pami\u0119ta\u0107 przy projektowaniu logo, aby spe\u0142nia\u0142o swoj\u0105 funkcj\u0119?","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/blog\/logo-dla-firmy-7-cech-ktorymi-warto-sie-kierowac\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"7 cech \u015bwietnego logo - o czym pami\u0119ta\u0107 przy projektowaniu?","og_description":"Jakie cechy powinno mie\u0107 dobrze zaprojektowane logo Twojej marki? Znale\u017ali\u015bmy 7 takich czynnik\u00f3w :)","og_url":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/blog\/logo-dla-firmy-7-cech-ktorymi-warto-sie-kierowac\/","og_site_name":"Across Gravity","article_published_time":"2023-08-23T10:57:13+00:00","article_modified_time":"2023-08-24T14:57:08+00:00","og_image":[{"width":1200,"height":630,"url":"https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/swietne-logo_na-bloga.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Tomasz Pi\u0119towski","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Napisane przez":"Tomasz Pi\u0119towski","Szacowany czas czytania":"11 minut"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/blog\/logo-dla-firmy-7-cech-ktorymi-warto-sie-kierowac\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/blog\/logo-dla-firmy-7-cech-ktorymi-warto-sie-kierowac\/"},"author":{"name":"Tomasz Pi\u0119towski","@id":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/#\/schema\/person\/8f283b7b1d537142f84b14f5db335088"},"headline":"Logo dla firmy &#8211; 7 cech, kt\u00f3rymi warto si\u0119 kierowa\u0107","datePublished":"2023-08-23T10:57:13+00:00","dateModified":"2023-08-24T14:57:08+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/blog\/logo-dla-firmy-7-cech-ktorymi-warto-sie-kierowac\/"},"wordCount":1857,"commentCount":0,"image":{"@id":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/blog\/logo-dla-firmy-7-cech-ktorymi-warto-sie-kierowac\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/swietne-logo.jpg","articleSection":["blog"],"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/blog\/logo-dla-firmy-7-cech-ktorymi-warto-sie-kierowac\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/blog\/logo-dla-firmy-7-cech-ktorymi-warto-sie-kierowac\/","url":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/blog\/logo-dla-firmy-7-cech-ktorymi-warto-sie-kierowac\/","name":"Logo dla firmy - 7 cech, kt\u00f3rymi warto si\u0119 kierowa\u0107","isPartOf":{"@id":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/blog\/logo-dla-firmy-7-cech-ktorymi-warto-sie-kierowac\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/blog\/logo-dla-firmy-7-cech-ktorymi-warto-sie-kierowac\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/swietne-logo.jpg","datePublished":"2023-08-23T10:57:13+00:00","dateModified":"2023-08-24T14:57:08+00:00","author":{"@id":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/#\/schema\/person\/8f283b7b1d537142f84b14f5db335088"},"description":"Logo dla firmy, obok nazwy, to niezwykle istotny element ka\u017cdej marki. O czym pami\u0119ta\u0107 przy projektowaniu logo, aby spe\u0142nia\u0142o swoj\u0105 funkcj\u0119?","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/blog\/logo-dla-firmy-7-cech-ktorymi-warto-sie-kierowac\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/blog\/logo-dla-firmy-7-cech-ktorymi-warto-sie-kierowac\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/blog\/logo-dla-firmy-7-cech-ktorymi-warto-sie-kierowac\/#primaryimage","url":"https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/swietne-logo.jpg","contentUrl":"https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/swietne-logo.jpg","width":1092,"height":1041,"caption":"logo dla firmy"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/blog\/logo-dla-firmy-7-cech-ktorymi-warto-sie-kierowac\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Strona g\u0142\u00f3wna","item":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Logo dla firmy &#8211; 7 cech, kt\u00f3rymi warto si\u0119 kierowa\u0107"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/#website","url":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/","name":"Across Gravity","description":"","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/#\/schema\/person\/8f283b7b1d537142f84b14f5db335088","name":"Tomasz Pi\u0119towski","description":"Strateg brandingowy i marketer. CEO Across Gravity."}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2040","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2040"}],"version-history":[{"count":20,"href":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2040\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2111,"href":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2040\/revisions\/2111"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2084"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2040"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2040"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2040"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}