{"id":1982,"date":"2021-11-11T18:53:39","date_gmt":"2021-11-11T18:53:39","guid":{"rendered":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/?p=1982"},"modified":"2025-06-13T21:21:04","modified_gmt":"2025-06-13T21:21:04","slug":"tone-of-voice-przyklady","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/blog\/tone-of-voice-przyklady\/","title":{"rendered":"Tone of voice &#8211; przyk\u0142ady 6 marek, kt\u00f3re robi\u0105 to \u015bwietnie"},"content":{"rendered":"<p>W artykule, kt\u00f3ry niedawno opublikowali\u015bmy na naszym blogu, wyja\u015bnili\u015bmy, czym jest <a href=\"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/blog\/tone-of-voice-co-to-jest\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><i>tone of voice<\/i><\/a> i w jaki spos\u00f3b mo\u017cna rozpocz\u0105\u0107 prac\u0119 nad to\u017csamo\u015bci\u0105 j\u0119zykow\u0105 w\u0142asnej marki. Jak powiedzia\u0142 jednak rzymski historyk, Tytus Liwiusz: \u201es\u0142owa ucz\u0105, przyk\u0142ady poci\u0105gaj\u0105\u201d. W\u0142a\u015bnie dlatego postanowili\u015bmy przeanalizowa\u0107 dla Was <i>tone of voice<\/i> kilku wybranych marek.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-2567 size-full\" src=\"https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/tone-0f-voice-promo.png\" alt=\"tone-0f-voice-promo\" width=\"1200\" height=\"628\" srcset=\"https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/tone-0f-voice-promo.png 1200w, https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/tone-0f-voice-promo-1000x523.png 1000w, https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/tone-0f-voice-promo-300x157.png 300w, https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/tone-0f-voice-promo-1024x536.png 1024w, https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/tone-0f-voice-promo-768x402.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Wspomniany artyku\u0142<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> dostarcza teoretycznych ram, by zrozumie\u0107 problematyk\u0119 <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">tone of voice<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">. Tym razem zapraszamy Was jednak do lektury tekstu, w kt\u00f3rym przygl\u0105damy si\u0119 konkretom, czyli j\u0119zykowej to\u017csamo\u015bci 6 wybranych brand\u00f3w \u2013 nie tylko pod k\u0105tem tego, w jaki spos\u00f3b j\u0105 kreuj\u0105, ale r\u00f3wnie\u017c dlaczego w\u0142a\u015bnie tak.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">Tone of voice<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> Media Marktu nie sili si\u0119 na subtelno\u015bci \u2013 to dosadne komunikaty, kt\u00f3re maj\u0105 kr\u00f3tko i bezpardonowo przedstawi\u0107 ofert\u0119 marki.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Marka nju mobile w swoim <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">tone of voice<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> balansuje mi\u0119dzy nonszalancj\u0105 rodem z mowy potocznej i bezpieczn\u0105, konserwatywn\u0105 komunikacj\u0105.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">To\u017csamo\u015b\u0107 j\u0119zykowa marki InPost odzwierciedla warto\u015bci marki wprost powi\u0105zane z jej us\u0142ugami &#8211; blisko\u015b\u0107 i dost\u0119pno\u015b\u0107.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Old Spice to marka zbudowana wok\u00f3\u0142 idei m\u0119sko\u015bci i podobnie jak ona, tak i <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">tone of voice<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> brandu uleg\u0142 znacz\u0105cej ewolucji \u2013 w stron\u0119 absurdalnego humoru, nieformalno\u015bci i dystansu.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><b>Media Markt \u2013 prostota i intensywno\u015b\u0107<\/b><\/h2>\n<ul>\n<li>J\u0119zyk: bezpo\u015bredni, &#8220;g\u0142o\u015bny&#8221;, nawo\u0142uj\u0105cy.<\/li>\n<li>Metody: ton g\u0142osu lektora w reklamach i wyb\u00f3r lektora, cz\u0119ste stosowanie wy\u0142\u0105cznie wielkich liter w informowaniu o promocjach.<\/li>\n<li>Synergia z innymi elementami marki: wyrazista typografia, &#8220;agresywna&#8221; kolorystyka, dynamiczne kompozycje diagonalne, wyra\u017ane eksponowanie ceny.<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Media Markt to marka, kt\u00f3ra krzyczy. Nie chodzi wy\u0142\u0105cznie o lektora w jej telewizyjnych reklamach \u2013 chocia\u017c oczywi\u015bcie te\u017c \u2013 ale r\u00f3wnie\u017c o ca\u0142okszta\u0142t jej j\u0119zykowej komunikacji. Komunikaty tego brandu s\u0105 proste, dosadne i intensywne \u2013 po to, by wywo\u0142a\u0107 w odbiorach potrzeb\u0119 po\u015bpiechu: promocja wszak niebawem si\u0119 sko\u0144czy, a wyprzeda\u017c jest ograniczona czasowo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">W copy wpis\u00f3w publikowanych w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych Media Markt nie obawia si\u0119 bardzo emocjonalnych przymiotnik\u00f3w, jak \u201e<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">najlepszy\u201d<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">, \u201e<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">idealny\u201d<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> czy \u201e<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">mistrzowska\u201d<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">. Nie brakuje w nich r\u00f3wnie\u017c potocznych okre\u015ble\u0144 \u2013 jak chocia\u017cby \u201e<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">mega\u201d<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">, \u201e<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">wymianka\u201d<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> czy \u201e<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">top oferta\u201d<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">. Marka ch\u0119tnie zadaje pytania retoryczne skierowane wprost do odbiorc\u00f3w \u2013 jak \u201e<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Gotowa na lato?\u201d<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> lub \u201e<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Planujesz remont?\u201d<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> \u2013 kt\u00f3re s\u0142u\u017c\u0105 raczej zarysowaniu pewnej sytuacji, w kt\u00f3rej dany produkt b\u0119dzie przydatny, a nie wywo\u0142ywaniu zaanga\u017cowania pod wpisami. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cz\u0119sto w tre\u015bci wpis\u00f3w \u2013 co chyba nikogo nie zdziwi \u2013 pojawiaj\u0105 si\u0119 wykrzyknienia. Warto te\u017c odnotowa\u0107, \u017ce argumentacja bardzo cz\u0119sto jest tu budowana poprzez liczby &#8211; przekre\u015blone nieaktualne ceny czy informacje o upustach.<\/span><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Tone of voice<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> Media Markt idealnie komponuje si\u0119 z identyfikacj\u0105 wizualn\u0105 marki \u2013 proste has\u0142a, cz\u0119sto zapisane zreszt\u0105 \u201ekrzycz\u0105cymi\u201d, wielkimi literami, towarzysz\u0105 intensywnej czerwieni. W grafikach marki du\u017co si\u0119 dzieje \u2013 w \u017cadnej mierze nie s\u0105 minimalistyczne, zawieraj\u0105 mn\u00f3stwo komunikat\u00f3w, wygl\u0105daj\u0105 bardzo krzykliwie \u2013 czyli dok\u0142adnie tak, jak ca\u0142a komunikacja Media Markt.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-2056 size-large\" src=\"https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/media-markt-tone-of-voice-1024x1024.jpg\" alt=\"media-markt-tone-of-voice\" width=\"640\" height=\"640\" srcset=\"https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/media-markt-tone-of-voice-1024x1024.jpg 1024w, https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/media-markt-tone-of-voice-1000x1000.jpg 1000w, https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/media-markt-tone-of-voice-100x100.jpg 100w, https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/media-markt-tone-of-voice-300x300.jpg 300w, https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/media-markt-tone-of-voice-150x150.jpg 150w, https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/media-markt-tone-of-voice-768x768.jpg 768w, https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/media-markt-tone-of-voice-600x600.jpg 600w, https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/media-markt-tone-of-voice.jpg 1080w\" sizes=\"auto, (max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Komunikaty Media Markt to intensywny przekaz bardzo prostych informacji. Nic w tym dziwnego &#8211; celem komunikacyjnym marki nie jest sk\u0142onienie do refleksji czy pozowanie na eksperta, tylko informacja, \u017ce sklep oferuje najlepsze produkty w mo\u017cliwie najni\u017cszych cenach. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Warto te\u017c odnotowa\u0107, \u017ce Media Markt i tak ugrzeczni\u0142 swoj\u0105 komunikacj\u0119 \u2013 zapewne wszyscy pami\u0119taj\u0105 bardzo dosadny tagline \u201e<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Nie dla idiot\u00f3w!&#8221;.<\/span><\/p>\n<h2><b>nju mobile \u2013 kontrolowana nonszalancja<\/b><\/h2>\n<ul>\n<li>J\u0119zyk: nonszalancki, swobodny, pozbawiony niepotrzebnej powagi.<\/li>\n<li>Metody: konsekwentne unikanie wielkich liter przy jednoczesnym zachowaniu poprawnej ortografii, gaw\u0119dziarskie i celowo przegadane komunikaty w social mediach.<\/li>\n<li>Synergia z innymi elementami marki: podobnie wyluzowany brand hero, \u017cartobliwa &#8211; celowo &#8220;niepoprawna&#8221; &#8211; nazwa brandu, kolorystyka.<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dzia\u0142aj\u0105cy od 2013 roku operator komunikacyjny nju mobile swoj\u0105 j\u0119zykow\u0105 dezynwoltur\u0119 sugeruje ju\u017c sam\u0105 nazw\u0105: \u201e<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">nju\u201d<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> to po prostu swobodny, fonetyczny zapis s\u0142owa <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">new<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">. R\u00f3wnej swobody nie znajdziemy w drugim cz\u0142onie nazwy brandu: zamiast spodziewanego \u201e<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">mobajl\u201d<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> mamy do\u015b\u0107 tradycyjne <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">mobile<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">. To zderzenie dobrze okre\u015bla ca\u0142\u0105 j\u0119zykow\u0105 to\u017csamo\u015b\u0107 marki, kt\u00f3r\u0105 mo\u017cemy okre\u015bli\u0107 jako kontrolowan\u0105 nonszalancj\u0119.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Uwag\u0119 zwraca daleko id\u0105ca oszcz\u0119dno\u015b\u0107 komunikat\u00f3w publikowanych w kana\u0142ach spo\u0142eczno\u015bciowych marki \u2013 idealnym przyk\u0142adem jest Facebookowy wpis, kt\u00f3rego copy ogranicza si\u0119 do s\u0142\u00f3w \u201e<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">jak trzeba \u017cy\u0107? tak! tak! tak!\u201d<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">. Socialowe komunikaty brandu nie s\u0105 przejawem szczeg\u00f3lnej troski o kultur\u0119 s\u0142owa pisanego: cz\u0119sto brakuje w nich znak\u00f3w interpunkcyjnych, a zdania s\u0105 rozpoczynane ma\u0142\u0105 liter\u0105. To niekoniecznie wynik niskich copywriterskich kompetencji, a raczej pewna komunikacyjna taktyka: przekaz marki ma brzmie\u0107 mo\u017cliwie prosto, bo prostota to warto\u015b\u0107, do kt\u00f3rej nju mobile szczeg\u00f3lnie ch\u0119tnie nawi\u0105zuje. Takie komunikaty pr\u00f3buj\u0105 si\u0119 wyr\u00f3\u017cni\u0107 na tle wycyzelowanych, ultrapoprawnych korporacyjnych przekaz\u00f3w \u2013 chc\u0105 na\u015bladowa\u0107 lu\u017any spos\u00f3b pisemnej komunikacji pokolenia Z.<\/span><\/p>\n<figure id=\"attachment_1986\" aria-describedby=\"caption-attachment-1986\" style=\"width: 843px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-1986 size-full\" src=\"https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/njumobile.jpg\" alt=\"\" width=\"843\" height=\"825\" srcset=\"https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/njumobile.jpg 843w, https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/njumobile-300x294.jpg 300w, https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/njumobile-768x752.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 843px) 100vw, 843px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-1986\" class=\"wp-caption-text\">nju mobile nie przejmuje si\u0119 takimi b\u0142ahostkami, jak wielkie litery w copy&#8230;<\/figcaption><\/figure>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">J\u0119zykowe rozbrykanie? Nie w ka\u017cdym przypadku! Marka rezygnuje ze swojego tonu, kiedy odpowiada na komentarze \u2013 do komentuj\u0105cych zwraca si\u0119 wprawdzie po imieniu, ale jednak w zdecydowanie bardziej wyg\u0142adzonej formie. Zbyt wiele j\u0119zykowej swobody nie znajdziemy r\u00f3wnie\u017c na stronie internetowej marki, cho\u0107 zachowano tam jednak manier\u0119 rozpoczynania zda\u0144 ma\u0142\u0105 liter\u0105. Tak\u017ce claim marki, \u201e<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">sie\u0107 najbardziej zadowolonych klient\u00f3w\u201d<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">, wydaje si\u0119 by\u0107 do\u015b\u0107 konserwatywny na tle ca\u0142okszta\u0142tu jej <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">tone of voice<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">. St\u0105d w\u0142a\u015bnie ta kontrola nonszalancji \u2013 marka chce by\u0107 postrzegana jako swobodna, ale przecie\u017c nie jako nieodpowiedzialna.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Podobnie jak w przypadkach wy\u017cej om\u00f3wionych marek, tak r\u00f3wnie\u017c i tutaj <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">tone of voice<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> wsp\u00f3\u0142gra z wizualn\u0105 komunikacj\u0105 \u2013 bardzo proste, potoczne i wr\u0119cz niedba\u0142e komunikaty dobrze komponuj\u0105 si\u0119 z prostymi, dwuwymiarowymi animacjami. W ten spos\u00f3b nju mobile chce zbudowa\u0107 sw\u00f3j przyjazny wizerunek, za kt\u00f3rego g\u0142\u00f3wn\u0105 o\u015b mo\u017cna uzna\u0107 komunikat przewijaj\u0105cy si\u0119 przez spoty reklamowe marki \u2013 \u201e<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">bez zb\u0119dnej filozofii\u201d<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/i><\/p>\n<h2><b>InPost \u2013 blisko\u015b\u0107 i nowoczesno\u015b\u0107<\/b><\/h2>\n<ul>\n<li>J\u0119zyk: nieformalny, grzeczny, bezpo\u015bredni, bliski, bezpieczny.<\/li>\n<li>Metody: zdrobnienia, \u015bmia\u0142e stosowanie emotikonek, bezpo\u015brednie i nieformalne zwroty do odbiorcy, mikrocopy.<\/li>\n<li>Synergia z innymi elementami marki: pocieszny brand hero, bezpieczna i optymistyczna kolorystyka.<\/li>\n<\/ul>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Tone of voice<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> InPostu mo\u017cna okre\u015bli\u0107 jako figlarny, ale bezpretensjonalny \u2013 ta marka ceni proste, \u017cartobliwe komunikaty. Otrzymuj\u0105c maila z informacj\u0105, \u017ce Twoje zam\u00f3wienie zmierza w kierunku paczkomatu, dowiadujesz si\u0119, \u017ce po prostu \u201e<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Posz\u0142o!&#8221;<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">, a paczka \u201e<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">nie ogl\u0105da si\u0119 za siebie<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\u201d<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">. Mikrocopy utrzymane w podobnym duchu znajdziemy nie tylko w wiadomo\u015bciach, ale r\u00f3wnie\u017c i na ekranach samych paczkomat\u00f3w.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tre\u015bci publikowane w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych InPostu r\u00f3wnie\u017c w zdecydowanej wi\u0119kszo\u015bci wpisuj\u0105 si\u0119 w za\u0142o\u017cenia <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">tone of voice<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">. Brand ch\u0119tnie u\u017cywa potocznych wyra\u017ce\u0144 i bezpo\u015brednich zwrot\u00f3w do odbiorc\u00f3w \u2013 chocia\u017cby \u201e<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">r\u0119ka do g\u00f3ry, kto\u2026\u201d<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">, \u201e<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">luzik\u201d<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0czy \u201e<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">przejmij dowodzenie\u201d<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">W\u015br\u00f3d tre\u015bci w socialach znajdziemy r\u00f3wnie\u017c liczne RTM-y, a nawet nawi\u0105zania do terminologii gamingowej \u2013 nowe paczkomaty s\u0105 chocia\u017cby og\u0142aszane has\u0142em \u201e<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Odblokowano nowe lokacje&#8221;<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">. Wyj\u0105tek stanowi\u0105 komunikaty &#8220;powa\u017cniejsze&#8221;, np. te o przerwie w dzia\u0142aniu niekt\u00f3rych system\u00f3w, kt\u00f3re przyjmuj\u0105 znacznie bardziej formalny ton, co jest strategicznie s\u0142uszn\u0105 decyzj\u0105 &#8211; specyficzny j\u0119zyk marki nie musi bowiem (no i nie powinien) emanowa\u0107 ze wszystkich mo\u017cliwych punkt\u00f3w styku.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-2053 size-full\" src=\"https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/inpost-tone-of-voice.jpg\" alt=\"inpost-tone-of-voice\" width=\"845\" height=\"874\" srcset=\"https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/inpost-tone-of-voice.jpg 845w, https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/inpost-tone-of-voice-290x300.jpg 290w, https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/inpost-tone-of-voice-768x794.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 845px) 100vw, 845px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">InPost to <a href=\"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/blog\/czym-jest-marka-przeglad-definicji\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">marka<\/a> o bardzo szerokiej grupie docelowej, co z regu\u0142y nie u\u0142atwia tworzenia wyrazistego i wyr\u00f3\u017cniaj\u0105cego si\u0119 j\u0119zyka komunikacji. W tym przypadku uda\u0142o si\u0119 jednak zbudowa\u0107 ciekaw\u0105, wyr\u00f3\u017cniaj\u0105c\u0105 si\u0119 to\u017csamo\u015b\u0107 brandu, kt\u00f3ra mimo swojego egalitarnego rysu nie wchodzi w nud\u0119 i generyczno\u015b\u0107. <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Tone of voice<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> InPostu wynika wprost z tak wykreowanego charakteru marki &#8211; nowoczesnej, ale zarazem bliskiej i dost\u0119pnej, kt\u00f3ra swoimi rozwi\u0105zaniami, kt\u00f3ra pr\u00f3buje uczyni\u0107 codzienno\u015b\u0107 wygodniejsz\u0105.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2>\u017babka &#8211; humor i beztroska<\/h2>\n<ul>\n<li>J\u0119zyk: \u017cartobliwy, beztroski, kreatywny.<\/li>\n<li>Metody: zdrobnienia, kreatywne s\u0142owotw\u00f3rstwo &#8211; te\u017c w nazwach produkt\u00f3w i us\u0142ug.<\/li>\n<li>Synergia z innymi elementami marki: logo z &#8220;u\u015bmiechem&#8221;, ukazanie personelu sklepu w reklamach, kolorystyka.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u017babka to dobry przyk\u0142ad kreacji wyrazistej to\u017csamo\u015bci na bazie do\u015b\u0107 ograniczonych zasob\u00f3w. Trudno by\u0142oby gra\u0107 tutaj bowiem kart\u0105 niskich cen, produktami premium czy bogatym asortymentem. Ale sympatyczny i nieco \u015bmieszkuj\u0105cy personel? Czemu nie!<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-2169 aligncenter\" src=\"https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/zabka-tov.jpg\" alt=\"zabka-tone-of-voice-marka\" width=\"417\" height=\"304\" srcset=\"https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/zabka-tov.jpg 417w, https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/zabka-tov-300x219.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 417px) 100vw, 417px\" \/><\/p>\n<p>Marka stawia na humor, a czasem wr\u0119cz dzieci\u0119c\u0105 kreatywno\u015bci\u0105 &#8211; chocia\u017cby w nazwach us\u0142ug czy powi\u0105zanych produkt\u00f3w. Mamy przecie\u017c aplikacj\u0119 &#8220;\u017bappk\u0119&#8221;, w kt\u00f3rej zbieramy &#8220;\u017bappsy&#8221;. Brand konsekwentnie i na wielu poziomach tworzy \u015bwiat zabawy i beztroski &#8211; miejsce, do kt\u00f3rego mo\u017cesz wpa\u015b\u0107 na drobn\u0105 przek\u0105sk\u0119, kusz\u0105c\u0105 s\u0142odycz czy po mleko, kt\u00f3re w\u0142a\u015bnie Ci si\u0119 sko\u0144czy\u0142o. Nie obiecuje praktycznie nic ponadto &#8211; nic, czego nie m\u00f3g\u0142by spe\u0142ni\u0107, co strategicznie jest dzia\u0142aniem jak najbardziej w\u0142a\u015bciwym.<\/p>\n<p>\u017babka stara si\u0119 r\u00f3wnie\u017c, raczej z sukcesami, aby przyjemne i beztroskie do\u015bwiadczanie drobnych zakup\u00f3w by\u0142o powtarzane we wszystkich plac\u00f3wkach sieci. Owszem &#8211; ta regu\u0142a teoretycznie powinna odnosi\u0107 si\u0119 do wszelkich marek franczyzowych, w praktyce jednak, co tu du\u017co m\u00f3wi\u0107, bywa r\u00f3\u017cnie.<\/p>\n<h2>Dior Sauvage &#8211; tajemnica<\/h2>\n<ul>\n<li>J\u0119zyk: efemeryczny, oszcz\u0119dny, tajemniczy.<\/li>\n<li>Metody: granie cisz\u0105, ton g\u0142osu lektora (jak i jego dob\u00f3r :)), tekst reklamy.<\/li>\n<li>Synergia z innymi elementami marki: o\u015bwietlenie, muzyka (mocno przesterowana gitara), dob\u00f3r lokacji klipu, osoba Johny&#8217;ego Deepa.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Jak efektownie wyrazi\u0107 g\u0142\u0119bi\u0119 i tajemnic\u0119? Marka perfum Sauvage wybra\u0142a w swoich spotach reklamowych granie cisz\u0105, spokojny, g\u0142\u0119boki g\u0142os lektora i oszcz\u0119dny, do\u015b\u0107 efemeryczny tekst. Brand pr\u00f3buje wykreowa\u0107 \u015bwiat, w kt\u00f3rym nikt do niczego nie b\u0119dzie nas przekonywa\u0142 &#8211; mo\u017cemy jedynie, chocia\u017c nie musimy, chcie\u0107 go zg\u0142\u0119bi\u0107. To te\u017c jeden z ciekawszych i nie tak oczywistych przyk\u0142ad\u00f3w dobrego wykorzystania brandingowego archetypu eksplorera w komunikacji.<\/p>\n<figure id=\"attachment_2173\" aria-describedby=\"caption-attachment-2173\" style=\"width: 931px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-2173\" src=\"https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/dior-ad.webp\" alt=\"Sauvage tone of voice.\" width=\"931\" height=\"524\" srcset=\"https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/dior-ad.webp 931w, https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/dior-ad-300x169.webp 300w, https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/dior-ad-768x432.webp 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 931px) 100vw, 931px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-2173\" class=\"wp-caption-text\">Fot. Baptiste Mondino.<\/figcaption><\/figure>\n<h2><b>Old Spice \u2013 absurd i szale\u0144stwo<\/b><\/h2>\n<ul>\n<li>J\u0119zyk: absurdalny, ironiczny, prze\u015bmiewczy.<\/li>\n<li>Metody: gry s\u0142owne, humor, zaskoczenie i wyj\u015bcie poza znane schematy j\u0119zykowe, kontrast tre\u015bci do formy (&#8220;siedz\u0119 na koniu&#8221; m\u00f3wione z pe\u0142n\u0105 powag\u0105 donios\u0142o\u015bci tej chwili).<\/li>\n<li>Synergia z innymi elementami marki: stylistyka reklam.<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Na koniec zostawili\u015bmy kr\u00f3tk\u0105 analiz\u0119 g\u0142osu marki Old Spice \u2013 ca\u0142kiem ju\u017c nobliwej, bo istniej\u0105cej ju\u017c blisko 100 lat. Przy tak d\u0142ugim sta\u017cu nie powinno dziwi\u0107, \u017ce <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">tone of voice<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> brandu ulega\u0142 zmianom \u2013 wsp\u00f3\u0142cze\u015bnie, <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">tak jak przed dekadami<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">, marka wci\u0105\u017c ch\u0119tnie nawi\u0105zuje do idei uwodzicielskiej m\u0119sko\u015bci &#8211; tym razem zostaje jednak ona prze\u0142amana przez absurdalne \u017carty.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-2057 size-full\" src=\"https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/old-spice-tone-of-voice-scaled.jpg\" alt=\"old-spice-tone-of voice\" width=\"2560\" height=\"1440\" srcset=\"https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/old-spice-tone-of-voice-scaled.jpg 2560w, https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/old-spice-tone-of-voice-scaled-1000x563.jpg 1000w, https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/old-spice-tone-of-voice-300x169.jpg 300w, https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/old-spice-tone-of-voice-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/old-spice-tone-of-voice-768x432.jpg 768w, https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/old-spice-tone-of-voice-1536x864.jpg 1536w, https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/old-spice-tone-of-voice-2048x1152.jpg 2048w\" sizes=\"auto, (max-width: 2560px) 100vw, 2560px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">W centrum swoich komunikat\u00f3w marka wci\u0105\u017c stawia pewne idea\u0142y m\u0119sko\u015bci \u2013 tym razem nie s\u0105 to jednak dystyngowani marynarze, a raczej umi\u0119\u015bnieni, cho\u0107 jednocze\u015bnie rozwrzeszczani aktorzy i byli futboli\u015bci. Ten drugi przymiotnik nie jest przesad\u0105 \u2013 spoty reklamowe z udzia\u0142em Terry\u2019ego Crewsa mog\u0105 przyci\u0105ga\u0107 uwag\u0119 nie tylko absurdalnymi sytuacjami, ale i poziomem decybeli. To r\u00f3wnie\u017c wyb\u00f3r, kt\u00f3ry nale\u017cy interpretowa\u0107 przez ramy <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">tone of voice<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> Old Spice\u2019a \u2013 marka chce dono\u015bnie zaznacza\u0107 swoj\u0105 osobowo\u015b\u0107, a zarazem nie obawia si\u0119 by\u0107 ekscentryczna.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Stosowany na polskim rynku claim marki \u2013 \u201eZ<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">apachnij \u015bwie\u017co\u015bci\u0105, cz\u0142owieku\u201d<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> \u2013 to bezpo\u015bredni, bardzo potoczny zwrot do adresata. S\u0142owo \u201e<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">zapachnij\u201d<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">, cho\u0107 w pe\u0142ni poprawne j\u0119zykowo, brzmi do\u015b\u0107 nieoczywi\u015bcie, a zarazem wytr\u0105ca komunikacj\u0119 marki ze sfery jakiejkolwiek formalno\u015bci. Bezpo\u015brednie zwroty do odbiorc\u00f3w \u2013 zar\u00f3wno docelowych klient\u00f3w, m\u0119\u017cczyzn, jak i kobiet \u2013 s\u0105 ch\u0119tnie wykorzystywane r\u00f3wnie\u017c w kwestiach aktor\u00f3w odgrywaj\u0105cych role w spotach; nierzadko s\u0105 one lekko kpi\u0105ce, a w ka\u017cdym przypadku bardzo poufa\u0142e.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-2058 size-full aligncenter\" src=\"https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/old-spice-tone-of-voice-run.jpg\" alt=\"old-spice-tone-of-voice-run\" width=\"960\" height=\"641\" srcset=\"https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/old-spice-tone-of-voice-run.jpg 960w, https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/old-spice-tone-of-voice-run-300x200.jpg 300w, https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/old-spice-tone-of-voice-run-768x513.jpg 768w, https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/old-spice-tone-of-voice-run-600x400.jpg 600w\" sizes=\"auto, (max-width: 960px) 100vw, 960px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Wsp\u00f3\u0142czesny \u015bwiat pr\u00f3buje na nowo zdefiniowa\u0107 m\u0119sko\u015b\u0107 \u2013 a marka Old Spice, dla kt\u00f3rej to tak istotna idea, pr\u00f3buje sprosta\u0107 wi\u0105\u017c\u0105cym si\u0119 z tym wyzwaniom. Dawna m\u0119sko\u015b\u0107 \u2013 ma\u0142om\u00f3wna i szorstka \u2013 dzi\u015b wydaje si\u0119 by\u0107 ju\u017c nieco karykaturalna. Old Spice podejmuje wi\u0119c gr\u0119 z tym, czym wsp\u00f3\u0142czesna m\u0119sko\u015b\u0107 mo\u017ce by\u0107. St\u0105d <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">tone of voice<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> brandu nie jest ju\u017c oszcz\u0119dny i klasyczny \u2013 zamiast tego wyra\u017ca zdystansowan\u0105 pewno\u015b\u0107 siebie, poczucie humoru i brak problemu z tym, by \u015bmia\u0107 z siebie samego.<\/span><\/p>\n<hr \/>\n<p>Chcesz, \u017ceby Twoja marka przem\u00f3wi\u0142a unikalnym g\u0142osem? Napisz do nas i um\u00f3w si\u0119 na bezp\u0142atn\u0105 konsultacj\u0119 (30 min.) &#8211; zobaczymy, co da si\u0119 zrobi\u0107 \ud83d\ude42<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>W artykule, kt\u00f3ry niedawno opublikowali\u015bmy na naszym blogu, wyja\u015bnili\u015bmy, czym jest tone of voice i w jaki spos\u00f3b mo\u017cna rozpocz\u0105\u0107 prac\u0119 nad to\u017csamo\u015bci\u0105 j\u0119zykow\u0105 w\u0142asnej [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":2017,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[8],"tags":[],"class_list":["post-1982","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Tone of voice - przyk\u0142ady 6 marek, kt\u00f3re robi\u0105 to \u015bwietnie<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Przyk\u0142ady marek, kt\u00f3re wypracowa\u0142y \u015bwietny tone of voice i znalaz\u0142y unikalny spos\u00f3b na komunikacj\u0119 z klientami.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/blog\/tone-of-voice-przyklady\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Tone of voice - przyk\u0142ady 6 marek, kt\u00f3re robi\u0105 to \u015bwietnie\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Old Spice, Paczkomaty, nju mobile - kt\u00f3re marki wypracowa\u0142y sobie unikaln\u0105 to\u017csamo\u015b\u0107 j\u0119zykow\u0105? Czym si\u0119 ona objawia?\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/blog\/tone-of-voice-przyklady\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Across Gravity\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2021-11-11T18:53:39+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-06-13T21:21:04+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/tone-of-voice-przyklady-fb.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"630\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Tomasz Pi\u0119towski\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Tomasz Pi\u0119towski\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"13 minut\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/pl\\\/blog\\\/tone-of-voice-przyklady\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/pl\\\/blog\\\/tone-of-voice-przyklady\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Tomasz Pi\u0119towski\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/8f283b7b1d537142f84b14f5db335088\"},\"headline\":\"Tone of voice &#8211; przyk\u0142ady 6 marek, kt\u00f3re robi\u0105 to \u015bwietnie\",\"datePublished\":\"2021-11-11T18:53:39+00:00\",\"dateModified\":\"2025-06-13T21:21:04+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/pl\\\/blog\\\/tone-of-voice-przyklady\\\/\"},\"wordCount\":2109,\"commentCount\":0,\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/pl\\\/blog\\\/tone-of-voice-przyklady\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2021\\\/11\\\/tone-of-voice-przyklady.jpg\",\"articleSection\":[\"blog\"],\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/pl\\\/blog\\\/tone-of-voice-przyklady\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/pl\\\/blog\\\/tone-of-voice-przyklady\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/pl\\\/blog\\\/tone-of-voice-przyklady\\\/\",\"name\":\"Tone of voice - przyk\u0142ady 6 marek, kt\u00f3re robi\u0105 to \u015bwietnie\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/pl\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/pl\\\/blog\\\/tone-of-voice-przyklady\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/pl\\\/blog\\\/tone-of-voice-przyklady\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2021\\\/11\\\/tone-of-voice-przyklady.jpg\",\"datePublished\":\"2021-11-11T18:53:39+00:00\",\"dateModified\":\"2025-06-13T21:21:04+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/8f283b7b1d537142f84b14f5db335088\"},\"description\":\"Przyk\u0142ady marek, kt\u00f3re wypracowa\u0142y \u015bwietny tone of voice i znalaz\u0142y unikalny spos\u00f3b na komunikacj\u0119 z klientami.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/pl\\\/blog\\\/tone-of-voice-przyklady\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/pl\\\/blog\\\/tone-of-voice-przyklady\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/pl\\\/blog\\\/tone-of-voice-przyklady\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2021\\\/11\\\/tone-of-voice-przyklady.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2021\\\/11\\\/tone-of-voice-przyklady.jpg\",\"width\":1092,\"height\":1041,\"caption\":\"tone-of-voice-przyklady\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/pl\\\/blog\\\/tone-of-voice-przyklady\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Strona g\u0142\u00f3wna\",\"item\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/pl\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Tone of voice &#8211; przyk\u0142ady 6 marek, kt\u00f3re robi\u0105 to \u015bwietnie\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/pl\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/pl\\\/\",\"name\":\"Across Gravity\",\"description\":\"\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/pl\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pl-PL\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/8f283b7b1d537142f84b14f5db335088\",\"name\":\"Tomasz Pi\u0119towski\",\"description\":\"Strateg brandingowy i marketer. CEO Across Gravity.\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Tone of voice - przyk\u0142ady 6 marek, kt\u00f3re robi\u0105 to \u015bwietnie","description":"Przyk\u0142ady marek, kt\u00f3re wypracowa\u0142y \u015bwietny tone of voice i znalaz\u0142y unikalny spos\u00f3b na komunikacj\u0119 z klientami.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/blog\/tone-of-voice-przyklady\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Tone of voice - przyk\u0142ady 6 marek, kt\u00f3re robi\u0105 to \u015bwietnie","og_description":"Old Spice, Paczkomaty, nju mobile - kt\u00f3re marki wypracowa\u0142y sobie unikaln\u0105 to\u017csamo\u015b\u0107 j\u0119zykow\u0105? Czym si\u0119 ona objawia?","og_url":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/blog\/tone-of-voice-przyklady\/","og_site_name":"Across Gravity","article_published_time":"2021-11-11T18:53:39+00:00","article_modified_time":"2025-06-13T21:21:04+00:00","og_image":[{"width":1200,"height":630,"url":"https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/tone-of-voice-przyklady-fb.png","type":"image\/png"}],"author":"Tomasz Pi\u0119towski","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Napisane przez":"Tomasz Pi\u0119towski","Szacowany czas czytania":"13 minut"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/blog\/tone-of-voice-przyklady\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/blog\/tone-of-voice-przyklady\/"},"author":{"name":"Tomasz Pi\u0119towski","@id":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/#\/schema\/person\/8f283b7b1d537142f84b14f5db335088"},"headline":"Tone of voice &#8211; przyk\u0142ady 6 marek, kt\u00f3re robi\u0105 to \u015bwietnie","datePublished":"2021-11-11T18:53:39+00:00","dateModified":"2025-06-13T21:21:04+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/blog\/tone-of-voice-przyklady\/"},"wordCount":2109,"commentCount":0,"image":{"@id":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/blog\/tone-of-voice-przyklady\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/tone-of-voice-przyklady.jpg","articleSection":["blog"],"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/blog\/tone-of-voice-przyklady\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/blog\/tone-of-voice-przyklady\/","url":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/blog\/tone-of-voice-przyklady\/","name":"Tone of voice - przyk\u0142ady 6 marek, kt\u00f3re robi\u0105 to \u015bwietnie","isPartOf":{"@id":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/blog\/tone-of-voice-przyklady\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/blog\/tone-of-voice-przyklady\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/tone-of-voice-przyklady.jpg","datePublished":"2021-11-11T18:53:39+00:00","dateModified":"2025-06-13T21:21:04+00:00","author":{"@id":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/#\/schema\/person\/8f283b7b1d537142f84b14f5db335088"},"description":"Przyk\u0142ady marek, kt\u00f3re wypracowa\u0142y \u015bwietny tone of voice i znalaz\u0142y unikalny spos\u00f3b na komunikacj\u0119 z klientami.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/blog\/tone-of-voice-przyklady\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/blog\/tone-of-voice-przyklady\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/blog\/tone-of-voice-przyklady\/#primaryimage","url":"https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/tone-of-voice-przyklady.jpg","contentUrl":"https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/tone-of-voice-przyklady.jpg","width":1092,"height":1041,"caption":"tone-of-voice-przyklady"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/blog\/tone-of-voice-przyklady\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Strona g\u0142\u00f3wna","item":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Tone of voice &#8211; przyk\u0142ady 6 marek, kt\u00f3re robi\u0105 to \u015bwietnie"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/#website","url":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/","name":"Across Gravity","description":"","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/#\/schema\/person\/8f283b7b1d537142f84b14f5db335088","name":"Tomasz Pi\u0119towski","description":"Strateg brandingowy i marketer. CEO Across Gravity."}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1982","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1982"}],"version-history":[{"count":29,"href":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1982\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2568,"href":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1982\/revisions\/2568"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2017"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1982"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1982"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1982"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}