{"id":1696,"date":"2024-04-11T14:41:15","date_gmt":"2024-04-11T14:41:15","guid":{"rendered":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/?p=1696"},"modified":"2025-06-17T10:49:31","modified_gmt":"2025-06-17T10:49:31","slug":"architektura-marki","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/blog\/architektura-marki\/","title":{"rendered":"Architektura marki \u2013 czym jest i jak mo\u017ce pom\u00f3c w rozwoju Twojej firmy?"},"content":{"rendered":"<h2><b>Czym jest architektura marki?<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Architektura marki okre\u015bla relacje marek i submarek w ramach jednego lub kilku przedsi\u0119biorstw &#8211; porz\u0105dkuje r\u00f3wnie\u017c portfolio produkt\u00f3w i us\u0142ug w ramach jednej marki.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Potrzeba odpowiedniego zaprojektowania architektury marki zazwyczaj pojawia si\u0119 w momencie dynamicznego rozwoju organizacji \u2013 np. przy wprowadzeniu na rynek nowych produkt\u00f3w b\u0105d\u017a us\u0142ug. Taka zmiana cz\u0119sto prowadzi do komunikacyjnego zamieszania oraz rozmycia jeszcze do niedawna wyrazistego \u2013 o ile tak\u0105 wyrazisto\u015b\u0107 uda\u0142o si\u0119 wcze\u015bniej wypracowa\u0107 \u2013 brandu.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dobrze opracowana architektura marki pomaga to wszystko uporz\u0105dkowa\u0107 \u2013 zachowa\u0107 wyrazisto\u015b\u0107 przekazu lub ten przekaz w kontrolowany spos\u00f3b zr\u00f3\u017cnicowa\u0107, nawet wtedy, gdy firma ma bardzo rozbudowan\u0105 struktur\u0119.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Czy submarki b\u0119d\u0105 dzieli\u0107 nazw\u0119, logo, komunikacj\u0119 wizualn\u0105 i<\/span><a href=\"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/blog\/tone-of-voice-co-to-jest\/\"> <i><span style=\"font-weight: 400;\">tone of voice<\/span><\/i><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> z g\u0142\u00f3wn\u0105 mark\u0105? A mo\u017ce stan\u0105 si\u0119 komunikacyjnie odr\u0119bnymi bytami? Ka\u017cdy wyb\u00f3r b\u0119dzie wi\u0105za\u0107 si\u0119 z okre\u015blonymi konsekwencjami.<\/span><\/p>\n<h2><b>Dlaczego architektura marki jest wa\u017cna?<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Przemy\u015blana architektura marki pozwala odbiorcom \u0142atwiej nawigowa\u0107 po strukturze firmy oraz w portfolio produkt\u00f3w i us\u0142ug. W\u0142a\u015bcicielom i managerom pomaga z kolei w sprawniejszym zarz\u0105dzaniu komunikacj\u0105 marki lub marek, co cz\u0119sto wi\u0105\u017ce si\u0119 ze skuteczniejszym docieraniem do nowych grup docelowych.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-2570 size-full\" src=\"https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/architektura-marki-promo.png\" alt=\"architektura-marki-promo\" width=\"1200\" height=\"628\" srcset=\"https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/architektura-marki-promo.png 1200w, https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/architektura-marki-promo-1000x523.png 1000w, https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/architektura-marki-promo-300x157.png 300w, https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/architektura-marki-promo-1024x536.png 1024w, https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/architektura-marki-promo-768x402.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dzi\u0119ki przemy\u015blanej architekturze brand\u00f3w firma mo\u017ce robi\u0107 wi\u0119cej, a jednocze\u015bnie dba\u0107 o zachowanie \u0142adu i niwelowa\u0107 ryzyko komunikacyjnego chaosu w g\u0142owach odbiorc\u00f3w. \u0141atwo &#8211; relatywnie rzecz bior\u0105c &#8211; chwyta\u0107 kolejne sroki za ogon i stale poszerza\u0107 spektrum biznesowych dzia\u0142a\u0144. Cz\u0119sto prowadzi to niestety do mocnego lub wr\u0119cz ca\u0142kowitego rozmycia marki &#8211; odbiorcy przestaj\u0105 kojarzy\u0107 nas z okre\u015blonymi produktami czy us\u0142ugami, jak r\u00f3wnie\u017c z konkretnymi warto\u015bciami czy cechami.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Takie sytuacje to cz\u0119sty b\u0142\u0105d przedsi\u0119biorc\u00f3w, kt\u00f3rzy poj\u0119cie marki zamykaj\u0105 wy\u0142\u0105cznie w nazwie i znaku towarowym. Marka jednak &#8211; rzecz niebywa\u0142a &#8211; to nie tylko logo, a samo stemplowanie produkt\u00f3w, kt\u00f3re adresowane s\u0105 np. do kompletnie r\u00f3\u017cnych odbiorc\u00f3w, nie daje \u017cadnej realnej sp\u00f3jno\u015bci komunikacyjnej. Jak wi\u0119c sobie z tym poradzi\u0107?\u00a0 <\/span><\/p>\n<h2><b>5 modeli architektury marki<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Typologii architektury marki jest multum &#8211; nie jest te\u017c a\u017c tak istotne, jak je nazwiemy. Wa\u017cne, \u017ceby zrozumie\u0107 poszczeg\u00f3lne rodzaje brandingowych struktury i odpowiednio dopasowa\u0107 je do naszych plan\u00f3w i cel\u00f3w. Albo sprytnie wymiesza\u0107 je ze sob\u0105, co oczywi\u015bcie mo\u017ce by\u0107 nie lada wyzwaniem.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><b>Model marki monolitycznej \/ branded house<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Wszystkie produkty i us\u0142ugi danej firmy brandowane s\u0105 w ten sam spos\u00f3b lub s\u0105 wyra\u017anie powi\u0105zane z mark\u0105 nadrz\u0119dn\u0105.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Niekiedy wymieniane s\u0105 subtelne r\u00f3\u017cnice mi\u0119dzy mark\u0105 monolityczn\u0105 a modelem typu <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">braded house<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, nie chcemy jednak skupia\u0107 si\u0119 na tego typu niuansach i niepotrzebnie wchodzi\u0107 w akademick\u0105 dysput\u0119. Modele, jak to modele, stanowi\u0105 jedynie punkt wyj\u015bcia dla bardziej szczeg\u00f3\u0142owych rozwi\u0105za\u0144 dedykowanych poszczeg\u00f3lnym firmom, a w praktyce cz\u0119sto ulegaj\u0105 pewnym modyfikacjom.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>Zalety<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Sp\u00f3jno\u015b\u0107 dzia\u0142a\u0144 komunikacyjnych &#8211; jedna marka to jedna to\u017csamo\u015b\u0107 i te same warto\u015bci.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Niskie koszty &#8211; nie musimy inwestowa\u0107 w tworzenie i obs\u0142ug\u0119 kilku r\u00f3\u017cnych brand\u00f3w.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u0141atwiejsze budowanie rozpoznawalno\u015bci marki na starcie &#8211; z regu\u0142y model marki monolitycznej to dobre rozwi\u0105zanie dla pocz\u0105tkuj\u0105cych i ma\u0142ych biznes\u00f3w, chocia\u017c oczywi\u015bcie nie tylko.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Potencjalnie wi\u0119ksza si\u0142a brandu &#8211; szczeg\u00f3lnie przy niekt\u00f3rych markach w archetypie W\u0142adcy, markach luksusowych oraz tych, kt\u00f3re decyduj\u0105 si\u0119 na nieco zdystansowan\u0105 to\u017csamo\u015b\u0107.\u00a0\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Wady<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Kryzys wizerunkowy jednej ga\u0142\u0119zi dzia\u0142alno\u015bci, chocia\u017cby wybitnie nieudany produkt, odbije si\u0119 na ca\u0142ym brandzie.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Trudniejsze r\u00f3\u017cnicowanie produkt\u00f3w i us\u0142ug &#8211; np. do nowych grup odbiorc\u00f3w.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Przyk\u0142ady marek i zale\u017cno\u015bci submarek z mark\u0105 g\u0142\u00f3wn\u0105<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Virgin Group &#8211; sk\u0142ada si\u0119 z szeregu submarek, np. sieci telefonii kom\u00f3rkowej Virgin Mobile, ale r\u00f3wnie\u017c operatora turystycznego Virgin Holidays czy wydawnictwa Virgin Books. Ich loga posiadaj\u0105 wsp\u00f3lny element \u2013 charakterystyczny zapis s\u0142owa \u201eVirgin\u201d.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Google &#8211; razem z szeregiem submarek-produkt\u00f3w \u015bci\u015ble nawi\u0105zuj\u0105cych do marki g\u0142\u00f3wnej: Gmail, Google Maps, Google Meet, Chrome, Google Wallet i wiele innych.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Jak marki w tym modelu mog\u0142yby opowiada\u0107 o sobie?<\/b><\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-weight: 400;\">Jeste\u015bmy wsp\u00f3lnot\u0105, dzia\u0142amy razem, \u015bwietnie si\u0119 znamy.\u00a0<\/span><\/p><\/blockquote>\n<h3><b>Model zbioru niezale\u017cnych marek \/ house of brands<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Model typu <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">house of brands<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> zak\u0142ada, \u017ce marki produkt\u00f3w czy us\u0142ug s\u0105 ca\u0142kowicie odr\u0119bne od nadrz\u0119dnej marki-firmy, kt\u00f3ra nawet nie musi by\u0107 komunikowana klientom. Ka\u017cdy brand jako niezale\u017cny byt samodzielnie pracuje na sw\u00f3j sukces.<\/span><\/p>\n<p><b>Zalety<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Poszczeg\u00f3lne produkty lub us\u0142ugi mog\u0105 by\u0107 pozycjonowane na zupe\u0142nie r\u00f3\u017cne sposoby i dzi\u0119ki temu trafia\u0107 do zr\u00f3\u017cnicowanych grup docelowych.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Kryzys jednej marki w grupie nie wp\u0142ywa na drug\u0105 mark\u0119 albo wp\u0142ywa na ni\u0105 w minimalnym stopniu.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Praktycznie nieograniczone mo\u017cliwo\u015bci poszerzania wachlarza oferowanych produkt\u00f3w i us\u0142ug.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Wady:<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Znacznie wy\u017csze koszty kreacji, komunikacji i utrzymania wielu niezale\u017cnym marek.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Rozmycie znaczenia i to\u017csamo\u015bci marki nadrz\u0119dnej &#8211; bardzo cz\u0119ste w przypadku du\u017cych korporacji i potencjalnie silnie oddzia\u0142uj\u0105ce na ich wizerunek, chocia\u017cby w kontek\u015bcie employer brandingu.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Przyk\u0142ady struktur marek w modelu house of brands:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Protect &amp; Gamble (P&amp;G) &#8211; Ariel, Gillette, Pampers, Oral-B i wiele innych.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Ringier Axel Springer Polska &#8211; Newsweek, Fakt, Morizon, Przegl\u0105d Sportowy, Forbes.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Jak marki w tym modelu mog\u0142yby opowiada\u0107 o sobie?<\/b><\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-weight: 400;\">Ka\u017cdy z nas jest silny, dzia\u0142amy niezale\u017cnie. W og\u00f3le to ledwo si\u0119 znamy. Kto\u015b tam jest nad nami, ale to nieistotne &#8211; nie interesuj si\u0119 tym.\u00a0<\/span><\/p><\/blockquote>\n<h3><b>Model marki centralnej<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Albo model marek zale\u017cnych &#8211; jak zwa\u0142, tak zwa\u0142. Jak dzia\u0142a ten model? Cz\u0119sto s\u0105 to sparowane marki jednej firmy, gdzie marka centralna w pewien spos\u00f3b legitymizuje mark\u0119 poboczn\u0105. W przeciwie\u0144stwie do modelu monolitycznego oba brandy maj\u0105 inn\u0105, w\u0142a\u015bciw\u0105 sobie, nazw\u0119 i stylistyk\u0119.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Model marki centralnej mo\u017cna por\u00f3wna\u0107 do psychologicznej relacji rodzic-dziecko. Marka centralna (rodzic) dzieli si\u0119 swoim autorytetem i &#8211; zazwyczaj &#8211; ju\u017c du\u017c\u0105 rozpoznawalno\u015bci\u0105 z szeregiem mniejszych marek (dzieci), kierowanych do specyficznych audytori\u00f3w.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">To, co odr\u00f3\u017cnia t\u0119 architektur\u0119 od zbioru marek niezale\u017cnych, chocia\u017cby wspomnianego Protect &amp; Gamble, to jasne wskazanie na mark\u0119-rodzica. Z tego wzgl\u0119du, aby taki model mia\u0142 racj\u0119 bytu, marka centralna musi realnie cieszy\u0107 si\u0119 powszechn\u0105 estym\u0105 i zaufaniem. M\u00f3wi\u0105c inaczej i kontynuuj\u0105c j\u0119zykiem spo\u0142eczno-rodzinnych analogii &#8211; powinna by\u0107 z dobrego domu.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>Zalety:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u0141atwiejsze wprowadzenia na rynek nowych us\u0142ug i produkt\u00f3w, kt\u00f3re mog\u0105 czerpa\u0107 z reputacji marki centralnej.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Wady:<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Potencjalna konfuzja odbiorc\u00f3w, je\u017celi synergia mi\u0119dzy markami nie b\u0119dzie do\u015b\u0107 jasna.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Kryzys marki centralnej bezpo\u015brednio wp\u0142ywa na kryzys marki-dziecka.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Trzeba mie\u0107 ju\u017c siln\u0105 mark\u0119 centraln\u0105, \u017ceby skorzysta\u0107 z tego modelu.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Przyk\u0142ady marek zale\u017cnych od marki centralnej:<\/b><\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Sony \u21fe PlayStation<\/span><\/li>\n<li aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Nintendo \u21fe Switch<\/span><\/li>\n<li aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Microsoft \u21fe Office<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Jak marki w tym modelu mog\u0142yby opowiada\u0107 o sobie?<\/b><\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-weight: 400;\">Jestem Leszek. M\u00f3j tata jest prezesem banku.<\/span><\/p><\/blockquote>\n<h3><b>Model marek r\u00f3wnowa\u017cnych<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">To niezwykle rzadko spotykana struktura, kt\u00f3ra zazwyczaj \u0142\u0105czy si\u0119 z wprowadzeniem na rynek kompletnie nowego produktu. W modelu marki centralnej jeden brand &#8211; jako ten silniejszy &#8211; legitymizowa\u0142 drugi. Tutaj oba s\u0105 na mniej wi\u0119cej r\u00f3wnej pozycji &#8211; oba te\u017c istotnie wnosz\u0105 swoj\u0105 warto\u015b\u0107 do nowego produktu.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No i jasna sprawa, \u017ce \u201cr\u00f3wnowa\u017cno\u015b\u0107\u201d w tym przypadku jest do\u015b\u0107 umowna, bowiem kupuj\u0105c czekolad\u0119 Milka wzbogacon\u0105 o herbatniki Lu, nadal m\u00f3wimy o \u201ckupowaniu czekolady Milka\u201d, a nie o nabywaniu jakiego\u015b kompletnie nowego bytu, kt\u00f3ry te\u017c inaczej nazwiemy. Jedna marka &#8211; by\u0107 mo\u017ce wy\u0142\u0105cznie ze wzgl\u0119d\u00f3w wygody j\u0119zykowej &#8211; nadal w komunikacji b\u0119dzie dominowa\u0107, chocia\u017c realnie do\u015bwiadczymy obcowania z innym, nowym produktem.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Istotny dla tego modelu jest r\u00f3wnie\u017c spos\u00f3b pokazywania obu marek np. na opakowaniach. Jedna i druga zazwyczaj dzia\u0142a tu wsp\u00f3lnie, jest tak samo istotna i tworzy now\u0105, unikaln\u0105 jako\u015b\u0107.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>Zalety:<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Szansa na nowe, unikalne synergie ze zbioru marek niezale\u017cnych.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Poczucie faktycznej korzy\u015bci dla odbiorcy, widocznej r\u00f3wnie\u017c w zmianie samego produktu.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Wady:<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Niekt\u00f3re po\u0142\u0105czenia mog\u0105 nie przypa\u015b\u0107 odbiorcom do gustu.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">W wi\u0119kszo\u015bci przypadk\u00f3w konieczna b\u0119dzie zmiana samego produktu.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Trzeba mie\u0107 co najmniej dwie rozpoznawalne i powi\u0105zane ze sob\u0105 marki, aby model ten da\u0142o si\u0119 wprowadzi\u0107 w \u017cycie.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Przyk\u0142ady marek r\u00f3wnowa\u017cnych:<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Milka + Lu, czekolada z ciasteczkami Lu.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Ariel + Lenor, proszek konkretnej marki z dodatkiem zmi\u0119kczacza do tkanin konkretnej marki.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Jak marki w tym modelu mog\u0142yby opowiada\u0107 o sobie?<\/b><\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-weight: 400;\">We dw\u00f3jk\u0119 robimy za trzech!<\/span><\/p><\/blockquote>\n<h3><b>\u0141\u0105czenie marki firmy z mark\u0105 osobist\u0105<\/b><\/h3>\n<p>To model, kt\u00f3ry w jawny spos\u00f3b \u0142\u0105czy konkretn\u0105 osob\u0105, cz\u0119sto w\u0142a\u015bciciela firmy, z mark\u0105 nieosobist\u0105. Co istotne &#8211; jest potencjalnie korzystny zar\u00f3wno w strukturach olbrzymich korporacji, jak i w mikroprzedsi\u0119biorstwach. W pierwszym przypadku pomaga nada\u0107 znanej, ale cz\u0119sto przezroczystej marce ludzk\u0105 &#8211; przynajmniej w znaczeniu dos\u0142ownym &#8211; twarz. Raczkuj\u0105cym i jeszcze nieznanym brandom umo\u017cliwia za\u015b szybsze zdobycie zaufania potencjalnych klient\u00f3w.<\/p>\n<p><b>Zalety:<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u0141atwiejsze nawi\u0105zywanie relacji z now\u0105, nieznan\u0105 mark\u0105 poprzez po\u015brednika &#8211; <a href=\"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/blog\/marka-osobista\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">brand osobisty<\/a>.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Urealnienie i potencjalny wzrost zaufania do marki, co do kt\u00f3rej wiemy, \u017ce stoi za ni\u0105 konkretny specjalista.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Wady:<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">Ew. kryzys marki osobistej bezpo\u015brednio wp\u0142ywa na kryzys brandu \u015bci\u015ble powi\u0105zanego z dan\u0105 osob\u0105.<\/li>\n<li aria-level=\"1\">Wi\u0119ksze koszty zwi\u0105zane z kreacj\u0105 i prowadzeniem marki osobistej i brandu firmy.<\/li>\n<li aria-level=\"1\">Konieczno\u015b\u0107 silniejszego wystawienia si\u0119 na widok publiczny, co nie ka\u017cdemu mo\u017ce pasowa\u0107.<\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Przyk\u0142ady po\u0142\u0105cze\u0144 marki firmy z mark\u0105 osobist\u0105:<\/b><\/p>\n<ul>\n<li>Elon Musk i Space X.<\/li>\n<li>Marek Jankowski i Ma\u0142a Wielka Firma.<\/li>\n<li>Cris Doe i The Futur.<\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Jak marki w tym modelu mog\u0142yby opowiada\u0107 o sobie?<\/b><\/p>\n<blockquote><p>Istniej\u0119 i mam si\u0119 dobrze, a ten oto cz\u0142owiek mo\u017ce to potwierdzi\u0107.<\/p><\/blockquote>\n<h2>Czy trzeba wybra\u0107 jeden model?<\/h2>\n<p>Nie, nie trzeba. Nawet wi\u0119cej &#8211; w praktyce niezwykle cz\u0119sto powy\u017csze modele \u0142\u0105cz\u0105 si\u0119 ze sob\u0105 na szereg r\u00f3\u017cnych, logicznych sposob\u00f3w. Wa\u017cne, aby po\u0142\u0105czenia takie stosowa\u0107 \u015bwiadomie i ze zrozumieniem, czy naszej marce lub markom potencjalnie mog\u0105 pom\u00f3c czy zaszkodzi\u0107. Modele architektury marki to jedynie narz\u0119dzia strategiczne, kt\u00f3re, je\u017celi ma to uzasadnienie, nie tylko mo\u017cna, ale nale\u017cy modyfikowa\u0107.<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Du\u017ce firmy, szczeg\u00f3lnie mi\u0119dzynarodowe korporacje, cz\u0119sto posiadaj\u0105 bardzo z\u0142o\u017con\u0105 architektur\u0119 marki, kt\u00f3ra stanowi po\u0142\u0105czenie wszystkich przedstawionych wy\u017cej modeli. Nierzadko stanowi ona odzwierciedlenie r\u00f3wnie skomplikowanej struktury w\u0142asno\u015bci.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Hybrydow\u0105 architektur\u0119 marki posiada chocia\u017cby Spo\u0142eczny Instytut Wydawniczy Znak, gdzie \u0142\u0105cz\u0105 si\u0119 cechy marki jednolitej (g\u0142\u00f3wna marka Znak oraz podleg\u0142e jej subbrandy, m.in. Znak Literanova, Znak Emotikon czy Znak Horyzont) z cechami zbioru niezale\u017cnych marek (m.in. Wydawnictwo Otwarte czy ksi\u0119garnia Chodnik Literacki).<\/span><\/p>\n<p>Innym przyk\u0142adem mo\u017ce by\u0107 po\u0142\u0105czenie modelu marki centralnej z uwzgl\u0119dnieniem brand\u00f3w osobistych, kt\u00f3re cz\u0119sto stanowi\u0105 potwierdzenie &#8211; r\u00f3\u017cnie pojmowanej &#8211; jako\u015bci dla danego produktu lub us\u0142ugi. W takiej strukturze Dr Dre b\u0119dzie np. sygnowa\u0142 mark\u0119 s\u0142uchawek Beats, a Mike Tyson brand energetyka Black. Inna sprawa to wiarygodno\u015b\u0107 takiego podej\u015bcia, zale\u017cy to jednak od konkretnego przypadku i jest tematem raczej na osobny artyku\u0142.<\/p>\n<h2>Na co zwraca\u0107 uwag\u0119 przy wyborze architektury marki?<\/h2>\n<p>Wyb\u00f3r architektury marki posiada okre\u015blone finansowe konsekwencje &#8211; start zupe\u0142nie nowego brandu w obr\u0119bie rozwini\u0119tej organizacji zazwyczaj wi\u0105\u017ce si\u0119 ze znacznymi dodatkowymi kosztami. \u015arodki trzeba przeznaczy\u0107 nie tylko na jej zaprojektowanie, ale r\u00f3wnie\u017c na wdro\u017cenie, w tym stworzenie dla niej nowych w\u0119z\u0142\u00f3w komunikacyjnych (strony internetowej, kana\u0142\u00f3w w social mediach itp.) oraz ich dalsz\u0105 obs\u0142ug\u0119.<\/p>\n<p>Je\u017celi jednak nowe subbrandy maj\u0105 odwo\u0142ywa\u0107 si\u0119 do marki centralnej \u2013 jako tej silniejszej, ju\u017c dobrze znanej \u2013 trzeba mie\u0107 pewno\u015b\u0107, \u017ce nasza g\u0142\u00f3wna marka jest faktycznie silna, rozpoznawalna i odpowiednio kojarzona.<\/p>\n<p>Co istotne &#8211; marki mog\u0105 by\u0107 ze sob\u0105 w korzystnych relacjach, a jednocze\u015bnie niekoniecznie nale\u017ce\u0107 do jednego przedsi\u0119biorstwa; tematowi takiej wsp\u00f3\u0142pracy nale\u017ca\u0142oby w\u0142a\u015bciwie po\u015bwi\u0119ci\u0107 osobny artyku\u0142. We\u017a pod uwag\u0119, \u017ce czasem taka kooperacja mo\u017ce by\u0107 dla Twojej firmy dobrym rozwi\u0105zaniem rozwi\u0105zaniem.<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Chocia\u017c dr\u00f3g rozwoju danej organizacji cz\u0119sto nie da si\u0119 przewidzie\u0107, to czasem przysz\u0142e rozszerzenia oferowanych produkt\u00f3w lub us\u0142ug s\u0105 do\u015b\u0107 oczywiste jeszcze na etapie tworzenia danej marki \u2013 u progu konkretnych dzia\u0142a\u0144 biznesowych. Z tego wzgl\u0119du ju\u017c na pocz\u0105tku warto zadba\u0107 o odpowiednio <a href=\"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/blog\/nazwa-dla-firmy\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">pojemn\u0105 znaczeniowo nazw\u0119<\/a> dla Twojego brandu.<\/span><\/p>\n<p>Kiedy w obr\u0119bie jednej organizacji decydowa\u0107 si\u0119 na komunikacyjne rozszerzenie w kierunku nowej, niezale\u017cnej marki, a kiedy postawi\u0107 na submark\u0119? Na to pytanie nie ma jednoznacznej odpowiedzi, wszystko bowiem zale\u017cy od uwarunkowa\u0144 konkretnych przypadk\u00f3w. Przed rozwi\u0105zaniem tego dylematu nale\u017cy sobie odpowiedzie\u0107 na kilka pyta\u0144:<\/p>\n<ul>\n<li>Czy maj\u0105ca powsta\u0107 submarka b\u0119dzie dzieli\u0107 warto\u015bci marki ju\u017c istniej\u0105cej? Czy musi je dzieli\u0107?<\/li>\n<li>Czy persona submarki dogada si\u0119 z wcze\u015bniej zaprojektowan\u0105 person\u0105 klienck\u0105 dla marki g\u0142\u00f3wnej?<\/li>\n<li>Czy zamierzasz stworzy\u0107 jedn\u0105 czy wiele submarek?<\/li>\n<li>Czy ich powstanie u\u0142atwi czy utrudni komunikacj\u0119 z interesuj\u0105cymi Ci\u0119 grupami docelowymi?<\/li>\n<li>Czy nazwa oraz wypracowana komunikacja (logo, kolorystyka, typografia, <em>tone of voice<\/em>) marki g\u0142\u00f3wnej b\u0119d\u0105 pasowa\u0107 do planowanej submarki?<\/li>\n<\/ul>\n<h2><b>Podsumowanie<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Architektura marki nie musi by\u0107 elementem ka\u017cdej strategii \u2013 w przypadku niewielkich biznes\u00f3w najcz\u0119\u015bciej mamy do czynienia z bardzo sp\u00f3jnymi, monolitycznymi brandami.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Jednak nawet niewielkie dzia\u0142alno\u015bci \u2013 cho\u0107by te jednoosobowe \u2013 mog\u0105 spotka\u0107 si\u0119 z dylematami w tym zakresie. Czy freelancer, kt\u00f3ry oferuje dwa rodzaje us\u0142ug, powinien mie\u0107 dwie odr\u0119bne strony internetowe? To oczywi\u015bcie zale\u017cy, czy te dwa obszary dzia\u0142alno\u015bci mog\u0105 si\u0119 ze sob\u0105 \u0142\u0105czy\u0107, a zatem \u2013 czy wsp\u00f3lna komunikacja pomo\u017ce w kreacji wizerunku \u015bwietnie wyspecjalizowanego eksperta. A mo\u017ce jest odwrotnie \u2013 to na tyle odleg\u0142e od siebie us\u0142ugi, \u017ce wymagaj\u0105 zupe\u0142nie odmiennych taktyk komunikacyjnych?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Je\u015bli przewidujesz, \u017ce Tw\u00f3j biznes mo\u017ce znacz\u0105co poszerza\u0107 zakres swojej dzia\u0142alno\u015bci, decyzje dotycz\u0105ce architektury marki b\u0119d\u0105 bardzo wa\u017cnym strategicznym wyborem, kt\u00f3ry prze\u0142o\u017cy si\u0119 na szereg dalszych dzia\u0142a\u0144 \u2013 zwi\u0105zanych chocia\u017cby z pozycjonowaniem, w tym z polityk\u0105 cenow\u0105, kszta\u0142tem dzia\u0142a\u0144 komunikacyjnych i szeroko rozumianym targetowaniem. Z tej racji warto podj\u0105\u0107 t\u0119 kwesti\u0119 na samym pocz\u0105tku kreowania w\u0142asnej marki.<\/span><\/p>\n<hr \/>\n<p>Czujesz, \u017ce struktury Twojej dzia\u0142alno\u015bci mog\u0105 wymaga\u0107 uporz\u0105dkowania? Um\u00f3w si\u0119 na bezp\u0142atn\u0105 konsultacj\u0119. Napisz do nas: kontakt@acrossgravity.com &#8211; na spokojnie porozmawiamy, co mo\u017cna udoskonali\u0107.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Jak architektura marki mo\u017ce pom\u00f3c w odpowiednim komunikowaniu warto\u015bci Twoich brand\u00f3w do okre\u015blonych grup odbiorc\u00f3w? Jak j\u0105 sprawnie zaprojektowa\u0107?<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1698,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[8],"tags":[],"class_list":["post-1696","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Architektura marki - czym jest i jak mo\u017ce pom\u00f3c Twojej firmie?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Jak architektura marki mo\u017ce pom\u00f3c w odpowiednim komunikowaniu warto\u015bci Twoich brand\u00f3w? Jak j\u0105 sprawnie zaprojektowa\u0107?\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/blog\/architektura-marki\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Architektura marki - czym jest i jak mo\u017ce pom\u00f3c Twojej firmie?\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Jak architektura marki mo\u017ce pom\u00f3c w odpowiednim komunikowaniu warto\u015bci Twoich brand\u00f3w? Jak j\u0105 sprawnie zaprojektowa\u0107?\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/blog\/architektura-marki\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Across Gravity\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2024-04-11T14:41:15+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-06-17T10:49:31+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/architektura-marki-fb.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"630\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Tomasz Pi\u0119towski\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Tomasz Pi\u0119towski\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"13 minut\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/pl\\\/blog\\\/architektura-marki\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/pl\\\/blog\\\/architektura-marki\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Tomasz Pi\u0119towski\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/8f283b7b1d537142f84b14f5db335088\"},\"headline\":\"Architektura marki \u2013 czym jest i jak mo\u017ce pom\u00f3c w rozwoju Twojej firmy?\",\"datePublished\":\"2024-04-11T14:41:15+00:00\",\"dateModified\":\"2025-06-17T10:49:31+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/pl\\\/blog\\\/architektura-marki\\\/\"},\"wordCount\":2485,\"commentCount\":0,\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/pl\\\/blog\\\/architektura-marki\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2021\\\/05\\\/architektura-marki-blog.jpg\",\"articleSection\":[\"blog\"],\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/pl\\\/blog\\\/architektura-marki\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/pl\\\/blog\\\/architektura-marki\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/pl\\\/blog\\\/architektura-marki\\\/\",\"name\":\"Architektura marki - czym jest i jak mo\u017ce pom\u00f3c Twojej firmie?\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/pl\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/pl\\\/blog\\\/architektura-marki\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/pl\\\/blog\\\/architektura-marki\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2021\\\/05\\\/architektura-marki-blog.jpg\",\"datePublished\":\"2024-04-11T14:41:15+00:00\",\"dateModified\":\"2025-06-17T10:49:31+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/8f283b7b1d537142f84b14f5db335088\"},\"description\":\"Jak architektura marki mo\u017ce pom\u00f3c w odpowiednim komunikowaniu warto\u015bci Twoich brand\u00f3w? Jak j\u0105 sprawnie zaprojektowa\u0107?\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/pl\\\/blog\\\/architektura-marki\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/pl\\\/blog\\\/architektura-marki\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/pl\\\/blog\\\/architektura-marki\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2021\\\/05\\\/architektura-marki-blog.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2021\\\/05\\\/architektura-marki-blog.jpg\",\"width\":1092,\"height\":1041,\"caption\":\"architektura-marki\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/pl\\\/blog\\\/architektura-marki\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Strona g\u0142\u00f3wna\",\"item\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/pl\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Architektura marki \u2013 czym jest i jak mo\u017ce pom\u00f3c w rozwoju Twojej firmy?\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/pl\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/pl\\\/\",\"name\":\"Across Gravity\",\"description\":\"\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/pl\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pl-PL\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/8f283b7b1d537142f84b14f5db335088\",\"name\":\"Tomasz Pi\u0119towski\",\"description\":\"Strateg brandingowy i marketer. CEO Across Gravity.\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Architektura marki - czym jest i jak mo\u017ce pom\u00f3c Twojej firmie?","description":"Jak architektura marki mo\u017ce pom\u00f3c w odpowiednim komunikowaniu warto\u015bci Twoich brand\u00f3w? Jak j\u0105 sprawnie zaprojektowa\u0107?","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/blog\/architektura-marki\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Architektura marki - czym jest i jak mo\u017ce pom\u00f3c Twojej firmie?","og_description":"Jak architektura marki mo\u017ce pom\u00f3c w odpowiednim komunikowaniu warto\u015bci Twoich brand\u00f3w? Jak j\u0105 sprawnie zaprojektowa\u0107?","og_url":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/blog\/architektura-marki\/","og_site_name":"Across Gravity","article_published_time":"2024-04-11T14:41:15+00:00","article_modified_time":"2025-06-17T10:49:31+00:00","og_image":[{"width":1200,"height":630,"url":"https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/architektura-marki-fb.png","type":"image\/png"}],"author":"Tomasz Pi\u0119towski","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Napisane przez":"Tomasz Pi\u0119towski","Szacowany czas czytania":"13 minut"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/blog\/architektura-marki\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/blog\/architektura-marki\/"},"author":{"name":"Tomasz Pi\u0119towski","@id":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/#\/schema\/person\/8f283b7b1d537142f84b14f5db335088"},"headline":"Architektura marki \u2013 czym jest i jak mo\u017ce pom\u00f3c w rozwoju Twojej firmy?","datePublished":"2024-04-11T14:41:15+00:00","dateModified":"2025-06-17T10:49:31+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/blog\/architektura-marki\/"},"wordCount":2485,"commentCount":0,"image":{"@id":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/blog\/architektura-marki\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/architektura-marki-blog.jpg","articleSection":["blog"],"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/blog\/architektura-marki\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/blog\/architektura-marki\/","url":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/blog\/architektura-marki\/","name":"Architektura marki - czym jest i jak mo\u017ce pom\u00f3c Twojej firmie?","isPartOf":{"@id":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/blog\/architektura-marki\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/blog\/architektura-marki\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/architektura-marki-blog.jpg","datePublished":"2024-04-11T14:41:15+00:00","dateModified":"2025-06-17T10:49:31+00:00","author":{"@id":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/#\/schema\/person\/8f283b7b1d537142f84b14f5db335088"},"description":"Jak architektura marki mo\u017ce pom\u00f3c w odpowiednim komunikowaniu warto\u015bci Twoich brand\u00f3w? Jak j\u0105 sprawnie zaprojektowa\u0107?","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/blog\/architektura-marki\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/blog\/architektura-marki\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/blog\/architektura-marki\/#primaryimage","url":"https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/architektura-marki-blog.jpg","contentUrl":"https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/architektura-marki-blog.jpg","width":1092,"height":1041,"caption":"architektura-marki"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/blog\/architektura-marki\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Strona g\u0142\u00f3wna","item":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Architektura marki \u2013 czym jest i jak mo\u017ce pom\u00f3c w rozwoju Twojej firmy?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/#website","url":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/","name":"Across Gravity","description":"","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/#\/schema\/person\/8f283b7b1d537142f84b14f5db335088","name":"Tomasz Pi\u0119towski","description":"Strateg brandingowy i marketer. CEO Across Gravity."}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1696","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1696"}],"version-history":[{"count":34,"href":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1696\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2571,"href":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1696\/revisions\/2571"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1698"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1696"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1696"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1696"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}