{"id":1648,"date":"2021-05-11T12:54:52","date_gmt":"2021-05-11T12:54:52","guid":{"rendered":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/?p=1648"},"modified":"2023-11-18T16:46:47","modified_gmt":"2023-11-18T16:46:47","slug":"nazwa-dla-firmy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/blog\/nazwa-dla-firmy\/","title":{"rendered":"Nazwa dla firmy \u2013 kluczowe zasady, trendy, aspekty prawne"},"content":{"rendered":"<p>Wyb\u00f3r nazwy dla firmy, produktu czy us\u0142ugi to jedno z najwi\u0119kszych wyzwa\u0144 podczas procesu powstawania nowej marki. O ile logo czy identyfikacja wizualna mo\u017ce z czasem ulec zmianie \u2013 i jest to bardzo cz\u0119sta praktyka \u2013 o tyle nazwa najcz\u0119\u015bciej pozostaje z nami na d\u0142u\u017cej. W swojej ksi\u0105\u017cce <em>The 22 Immutable Laws of Branding<\/em> Al Ries i Laura Ries stwierdzaj\u0105, \u017ce \u201ew d\u0142u\u017cszej perspektywie marka nie jest niczym wi\u0119cej ni\u017c nazw\u0105\u201d. Nawet je\u015bli uznamy to za lekk\u0105 przesad\u0119 czy znajdziemy przyk\u0142ady marek, kt\u00f3rym zmiana nazwy wysz\u0142a na dobre, to do procesu namingu nale\u017cy podej\u015b\u0107 z nale\u017cyt\u0105 rozwag\u0105.<\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Nazwa marki jest komunikatem \u2013 powinna odzwierciedla\u0107 idee stoj\u0105ce za mark\u0105 i stanowi\u0107 wynik szerszego procesu strategicznego, kt\u00f3ry okre\u015bli charakter, grupy docelowe i warto\u015bci brandu.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Alina Wheeler wyr\u00f3\u017cnia 8 cech dobrej nazwy marki \u2013 powinna ona by\u0107 znacz\u0105ca, wyr\u00f3\u017cniaj\u0105ca, \u0142atwa w obs\u0142udze, przysz\u0142o\u015bciowa i pojemna znaczeniowo, mo\u017cliwa do rozbudowy, mo\u017cliwa do ochrony, pozytywna oraz wizualna.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Wyb\u00f3r nazwy firmy powinien by\u0107 przemy\u015blany \u2013 istniej\u0105 \u0107wiczenia, kt\u00f3re mog\u0105 znacz\u0105co u\u0142atwi\u0107 ten proces.<\/span><\/li>\n<li>Istnieje kilka sposob\u00f3w prawnej ochrony nazwy marki \u2013 wi\u0105\u017c\u0105 si\u0119 one z r\u00f3\u017cnymi wymaganiami i gwarantuj\u0105 r\u00f3\u017cne zakresy ochrony.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Nazwa dla firmy a strategia marki<\/h2>\n<p>Nazwa powinna odzwierciedla\u0107 ca\u0142y pomys\u0142 na mark\u0119, a nie wyznacza\u0107 jej kierunek. Innymi s\u0142owy \u2013 to konstrukcja marki powinna by\u0107 \u017ar\u00f3d\u0142em nazwy, a nie nazwa \u017ar\u00f3d\u0142em konstrukcji marki. W idealnym \u015bwiecie kreacja nazwy dla firmy by\u0142aby wynikiem d\u0142ugofalowej, strategicznej pracy. Nie zawsze jednak pozwalaj\u0105 na to fundusze czy czas. W takim wypadku warto odpowiedzie\u0107 sobie na przynajmniej kilka podstawowych pyta\u0144 odno\u015bnie naszego brandu:<\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\">Co jest celem Twojej marki? Jakie potrzeby odbiorc\u00f3w spe\u0142nia? Przed jakimi bol\u0105czkami chroni?<\/li>\n<li aria-level=\"1\">Z kim chcesz si\u0119 komunikowa\u0107? Kto stanowi Twoj\u0105 kluczow\u0105 grup\u0119 docelow\u0105?<\/li>\n<li aria-level=\"1\"><a href=\"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/blog\/tone-of-voice-co-to-jest\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Jakim j\u0119zykiem chcesz si\u0119 komunikowa\u0107<\/a> i jaki charakter powinna mie\u0107 Twoja marka?<\/li>\n<li aria-level=\"1\">W jaki spos\u00f3b mo\u017cesz si\u0119 wyr\u00f3\u017cni\u0107 si\u0119 na tle konkurencji i szerzej rozumianego otoczenia?<\/li>\n<li aria-level=\"1\">Jakie warto\u015bci wyra\u017ca Twoja marka? W co wierzy?<\/li>\n<\/ul>\n<p><a href=\"https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/nazwa-dla-firmy-a-branding.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-1682 aligncenter\" src=\"https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/nazwa-dla-firmy-a-branding.jpg\" alt=\"\" width=\"1000\" height=\"595\" srcset=\"https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/nazwa-dla-firmy-a-branding.jpg 1000w, https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/nazwa-dla-firmy-a-branding-300x180.jpg 300w, https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/nazwa-dla-firmy-a-branding-768x457.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Okre\u015blaj\u0105c strategi\u0119 brandingow\u0105 \u2013 kt\u00f3ra b\u0119dzie uwzgl\u0119dnia\u0107 potrzeby odbiorc\u00f3w, otoczenie konkurencyjne oraz Twoje w\u0142asne cele i aspiracje \u2013 znacz\u0105co u\u0142atwisz sobie namingowy proces kreatywny. Znaj\u0105c charakter Twojej <a href=\"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/blog\/czym-jest-marka-przeglad-definicji\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">marki<\/a> ju\u017c na wst\u0119pie okre\u015blisz kierunek, w kt\u00f3rym warto pod\u0105\u017ca\u0107 lub przynajmniej dowiesz si\u0119, w kt\u00f3re rejony na pewno si\u0119 nie zap\u0119dza\u0107.<\/p>\n<h2>8 cech dobrej nazwy dla firmy<\/h2>\n<p>Znakomita ksi\u0105\u017cka<em> Designing Brand Identity<\/em> Aliny Wheeler wyr\u00f3\u017cnia cechy, kt\u00f3re warto wzi\u0105\u0107 pod uwag\u0119 przy wyborze nazwy marki. Postanowili\u015bmy je przytoczy\u0107, a jednocze\u015bnie nieco szerzej opisa\u0107 \u2013 idealna nazwa powinna by\u0107:<\/p>\n<h3><strong>Znacz\u0105ca<\/strong><\/h3>\n<p>Nazwa to cz\u0119sto pierwszy komunikat marki, z kt\u00f3rym si\u0119 spotykamy; warto, by ni\u00f3s\u0142 on odpowiedni\u0105 tre\u015b\u0107 \u2013 co\u015b obiecywa\u0142, wskazywa\u0142 na cele i aspiracje firmy, a tak\u017ce kreowa\u0142 odpowiedni jej wizerunek, zgodny z za\u0142o\u017ceniami strategii brandingowej.<\/p>\n<p>Istotne jest r\u00f3wnie\u017c to, \u017ceby nazwa przez przypadek nie znaczy\u0142a czego\u015b, czego nie b\u0119dziesz chcie\u0107 komunikowa\u0107. W wypadku potencjalnej ekspansji na rynki zagraniczne mo\u017ce si\u0119 zdarzy\u0107, \u017ce nazwa us\u0142ugi lub produktu b\u0119dzie budzi\u0107 negatywne skojarzenia w innym j\u0119zyku. Warto sprawdzi\u0107 to wcze\u015bniej.<\/p>\n<h3><strong>Wyr\u00f3\u017cniaj\u0105ca<\/strong><\/h3>\n<p>Nazwa powinna zachowywa\u0107 r\u00f3wnowag\u0119 mi\u0119dzy potrzeb\u0105 odr\u00f3\u017cnienia si\u0119 od konkurencji a zapewnieniem jasno\u015bci przekazu.<\/p>\n<h3><strong>\u0141atwa w obs\u0142udze<\/strong><\/h3>\n<p>Postaw na nazw\u0119 \u0142atw\u0105 do zapami\u0119tania, wym\u00f3wienia i zapisania. Od tej regu\u0142y s\u0105 jednak wyj\u0105tki. Czasem trudna do wym\u00f3wienia nazwa stanowi istotny element to\u017csamo\u015bci marki, np. takiej, kt\u00f3ra celowo chce by\u0107 postrzegana jako zdystansowana i wycofana \u2013 to spotykane chocia\u017cby w\u015br\u00f3d marek luksusowych.<\/p>\n<h3><strong>Przysz\u0142o\u015bciowa i pojemna znaczeniowo<\/strong><\/h3>\n<p>Dobra nazwa powinna da\u0107 przestrze\u0144 na potencjalny rozw\u00f3j marki \u2013 np. rozszerzenie zakresu sprzedawanych pod jej szyldem towar\u00f3w. Je\u017celi istnieje cho\u0107 cie\u0144 szansy, \u017ce Tw\u00f3j sklep z garnkami zacznie sprzedawa\u0107 r\u00f3wnie\u017c ma\u0142e AGD, nazwa \u201eNajlepsze Garnki\u201d mo\u017ce okaza\u0107 si\u0119 k\u0142opotliwa. Inna sprawa, \u017ce bardzo trudno b\u0119dzie j\u0105 te\u017c zastrzec prawnie.<\/p>\n<h3><strong>Mo\u017cliwa do rozbudowy<\/strong><\/h3>\n<p>Je\u017celi przewidujesz, \u017ce Twoja dzia\u0142alno\u015b\u0107 zaowocuje konieczno\u015bci\u0105 stworzenia marek pokrewnych, dobrze wybra\u0107 nazw\u0119 pozwalaj\u0105c\u0105 na stworzenie \u201erozszerze\u0144\u201d marki wraz z jej rozwojem.<\/p>\n<h3><strong>Mo\u017cliwa do ochrony<\/strong><\/h3>\n<p>To najwa\u017cniejsza kwestia z formalnego punktu widzenia. Wybierz nazw\u0119, kt\u00f3r\u0105 mo\u017cna prawnie ochroni\u0107, najlepiej te\u017c z dost\u0119pn\u0105 domen\u0105, co \u2013 nie ukrywamy \u2013 mo\u017ce by\u0107 sporym wyzwaniem. Pami\u0119taj jednak, \u017ce Twoja domena nie musi zawiera\u0107 wy\u0142\u0105cznie nazwy Twojej marki. Sklep odzie\u017cowy Medicine rozwi\u0105za\u0142 ten problem, dodaj\u0105c do nazwy marki s\u0142owo \u201ewear\u201d i zajmuj\u0105c tym samym woln\u0105 domen\u0119 \u201ewearmedicine.com\u201d.<\/p>\n<h3><strong>Pozytywna<\/strong><\/h3>\n<p>Nazwa powinna wywo\u0142ywa\u0107 jednoznacznie pozytywne skojarzenia \u2013 przynajmniej na rynku, w ramach kt\u00f3rego marka b\u0119dzie funkcjonowa\u0107. W \u017cadnym wypadku nie powinna posiada\u0107 silnych negatywnych konotacji.<\/p>\n<h3><strong>Wizualna<\/strong><\/h3>\n<p>Dobrze wybra\u0107 nazw\u0119, kt\u00f3ra od razu da podstawy do opracowania na jej bazie ciekawego logo lub nawet ca\u0142ej identyfikacji wizualnej \u2013 a przynajmniej nie b\u0119dzie w tym przeszkadza\u0107.<\/p>\n<p>Wszystkie te cechy definiuj\u0105 pewien idea\u0142 nazwy \u2013 a idea\u0142y, jak wiadomo, rzadko s\u0105 w pe\u0142ni osi\u0105galne. Wystarczaj\u0105co dobra nazwa nie musi spe\u0142nia\u0107 wszystkich tych warunk\u00f3w \u2013 wa\u017cne, by by\u0107 ich \u015bwiadomym i wzi\u0105\u0107 je pod uwag\u0119 przy wyborze.<\/p>\n<h2>7 popularnych typ\u00f3w nazw<\/h2>\n<p>Wspomniana wy\u017cej Alina Wheeler sklasyfikowa\u0142a r\u00f3wnie\u017c siedem typ\u00f3w nazw firm.<\/p>\n<h3>Nazwy pochodz\u0105ce od za\u0142o\u017cycieli marek<\/h3>\n<p>Wskazuj\u0105 na to, \u017ce w\u0142a\u015bciciel jest tak pewny swoich produkt\u00f3w czy us\u0142ug, \u017ce chce firmowa\u0107 je swoim nazwiskiem; z drugiej strony mo\u017ce stanowi\u0107 to obci\u0105\u017cenie \u2013 je\u015bli marka zmieni w\u0142a\u015bciciela, nazwa staje si\u0119 tylko nieco abstrakcyjnym \u015bwiadectwem jej przesz\u0142o\u015bci; to dobry wyb\u00f3r dla marek, kt\u00f3re chc\u0105 podkre\u015bla\u0107 sw\u00f3j rodzinny, tradycyjny czy rzemie\u015blniczy charakter; przyk\u0142ady: W.KRUK, Inglot, Ziaja, Koral, Roleski.<\/p>\n<h3>Nazwy opisowe<\/h3>\n<p>Jasno nawi\u0105zuj\u0105 do tego, czym dana firma si\u0119 zajmuje; to bardzo proste komunikaty, co mo\u017ce stanowi\u0107 zar\u00f3wno ich s\u0142abo\u015b\u0107, jak i si\u0142\u0119; przyk\u0142ady: Filmweb, Wydawnictwo Literackie, myPhone, InPost.<\/p>\n<h3>Nazwy wymy\u015blone<\/h3>\n<p>Stworzone od podstaw, bez \u017cadnego znaczenia poza nazw\u0105 marki; s\u0105 do\u015b\u0107 \u0142atwe do ochrony prawnej, ale powi\u0105zanie ich z konkretnym produktem czy us\u0142ug\u0105 wymaga wi\u0119cej czasu i dodatkowej pracy marketingowej; przyk\u0142ady: <span class=\"tojvnm2t a6sixzi8 abs2jz4q a8s20v7p t1p8iaqh k5wvi7nf q3lfd5jv pk4s997a bipmatt0 cebpdrjk qowsmv63 owwhemhu dp1hu0rb dhp61c6y iyyx5f41\">Kodak, H\u00e4agen-Dazs, Dawtona.<\/span><\/p>\n<h3>Nazwy-metafory<\/h3>\n<p>Wszelkie nawi\u0105zania do m.in. rzeczy, os\u00f3b, zwierz\u0105t, ro\u015blin, istot mitologicznych, kt\u00f3re maj\u0105 reprezentowa\u0107 cechy marki; przyk\u0142ady: \u017babka, Harna\u015b, Pan Tadeusz, Lotos.<\/p>\n<h3><strong>Nazwy-akronimy<\/strong><\/h3>\n<p>Skr\u00f3towce, kt\u00f3re sk\u0142adaj\u0105 si\u0119 najcz\u0119\u015bciej z pierwszych liter kilku wyraz\u00f3w; w Polsce zazwyczaj kojarzone z instytucjami publicznymi i partiami politycznymi, ew. markami z czas\u00f3w Polski Ludowej; przyk\u0142ady: CPN, MOCAK, PSL, PKP, PKO; zdarzaj\u0105 si\u0119 te\u017c akronimy, kt\u00f3re nie posiadaj\u0105 \u017cadnego oficjalnego rozwini\u0119cia, np. TVN.<\/p>\n<h3>Nazwy-zakl\u0119cia<\/h3>\n<p>Wykorzystuj\u0105ce czasowniki, rzeczowniki pospolite czy slangowe wyra\u017cenia, ale zmieniaj\u0105ce ich zapis; przyk\u0142ady: Heyah, Noizz.<\/p>\n<h3>Kombinacje powy\u017cszych typ\u00f3w<\/h3>\n<p>Czyli wszelkie nazwy, kt\u00f3re \u0142\u0105cz\u0105 cechy przynajmniej dw\u00f3ch powy\u017cszych; przyk\u0142ad: Columbus Energy.<\/p>\n<p>To tylko jedna z mo\u017cliwych typologii \u2013 nazwy marek mo\u017cna uporz\u0105dkowa\u0107 wed\u0142ug innych kryteri\u00f3w. Tym poniek\u0105d jest zainteresowana chrematonimia \u2013 dzia\u0142 onomastyki, czyli nauki o nazwach, zajmuj\u0105cy si\u0119 nazewnictwem ludzkich wytwor\u00f3w.<\/p>\n<h2>Proces tworzenia nazwy<\/h2>\n<p>Nie oszukujmy si\u0119: je\u015bli szukasz nazwy dla swojej firmy, przed Tob\u0105 du\u017co trudnych decyzji. S\u0105 jednak techniki, kt\u00f3re mog\u0105 Ci pom\u00f3c we w\u0142a\u015bciwym wyborze. Zacznij od opisu Twojej marki \u2013 tego, co mo\u017ce wnie\u015b\u0107 w \u017cycie Twoich klient\u00f3w, co stanowi jej wyr\u00f3\u017cniki i do kogo jest skierowana. Nast\u0119pnie, je\u015bli to mo\u017cliwe, zaanga\u017cuj w proces swoich wsp\u00f3\u0142pracownik\u00f3w \u2013 zorganizuj burz\u0119 m\u00f3zg\u00f3w, podczas kt\u00f3rej wypiszecie jak najwi\u0119cej:<\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\">przymiotnik\u00f3w, kt\u00f3rymi mo\u017cecie opisa\u0107 swoj\u0105 mark\u0119; niech to b\u0119dzie uczciwa ocena \u2013 przymiotnik \u201ewygodny\u201d wniesie znacznie wi\u0119cej ni\u017c \u201eniesamowity\u201d (np. Wygodny Rower, Znany Lekarz);<\/li>\n<li aria-level=\"1\">czasownik\u00f3w, kt\u00f3re b\u0119d\u0105 stanowi\u0107 odpowied\u017a na pytanie: co Twoja marka robi?;<\/li>\n<li aria-level=\"1\">nazw zwierz\u0105t, istot mitologicznych, postaci historycznych i fikcyjnych oraz nazw geograficznych, kt\u00f3re mog\u0105 \u2013 ale te\u017c nie musz\u0105 \u2013 stanowi\u0107 uosobienie cech Twojej marki i\/lub pozwol\u0105 wyr\u00f3\u017cni\u0107 si\u0119 na tle konkurencji (np. Bethesda \u2013 marka z bran\u017cy gamingowej, kt\u00f3ra swoj\u0105 nazw\u0119 wzi\u0119\u0142a od jeziora w Arkansas);<\/li>\n<li aria-level=\"1\">zwi\u0105zk\u00f3w frazeologicznych, zwrot\u00f3w lub nawet kr\u00f3tkich zda\u0144 czy powiedze\u0144 powi\u0105zanych z bran\u017c\u0105, w kt\u00f3rej dzia\u0142asz (np. Pozamiatane \u2013 firma oferuj\u0105ca us\u0142ugi sprz\u0105tania mieszka\u0144 i biur).<\/li>\n<\/ul>\n<p>Uzyskany w ten spos\u00f3b zbi\u00f3r s\u0142\u00f3w to dobra podstawa \u2013 nie wahaj si\u0119 nimi bawi\u0107! Pami\u0119taj \u2013 nie musisz ogranicza\u0107 si\u0119 do j\u0119zyka polskiego. Angielski to oczywisty trop (zw\u0142aszcza, je\u015bli przewidujesz mi\u0119dzynarodow\u0105 ekspansj\u0119) \u2013 \u015bwietnie sprawdz\u0105 si\u0119 tu po\u0142\u0105czenia r\u00f3\u017cnych rzeczownik\u00f3w z przymiotnikami b\u0105d\u017a czasownikami.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/nazwa-dla-firmy-proces-kreatywny.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-1683 aligncenter\" src=\"https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/nazwa-dla-firmy-proces-kreatywny.jpg\" alt=\"nazwa-dla-firmy-proces-kreatywny\" width=\"1000\" height=\"667\" srcset=\"https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/nazwa-dla-firmy-proces-kreatywny.jpg 1000w, https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/nazwa-dla-firmy-proces-kreatywny-300x200.jpg 300w, https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/nazwa-dla-firmy-proces-kreatywny-768x512.jpg 768w, https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/nazwa-dla-firmy-proces-kreatywny-600x400.jpg 600w\" sizes=\"auto, (max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Mo\u017cesz te\u017c si\u0119gn\u0105\u0107 do wsp\u00f3lnych korzeni j\u0119zyk\u00f3w i kultur Europy \u2013 czyli greki i \u0142aciny. By\u0107 mo\u017ce znajdziesz te\u017c dobry pow\u00f3d, by nawi\u0105za\u0107 do jeszcze innych j\u0119zyk\u00f3w. Nieprzypadkowo polska marka alkoholi Cin&amp;Cin odwo\u0142uje si\u0119 do Italii.<\/p>\n<p>Pami\u0119taj r\u00f3wnie\u017c, \u017ce nazwa:<\/p>\n<ul>\n<li>mo\u017ce zawiera\u0107 w sobie liczby lub cyfry (np. 7eleven, 11bit Studio);<\/li>\n<li>mo\u017ce by\u0107 zapisana fonetycznie (np. Noizz);<\/li>\n<li>mo\u017ce by\u0107 zapisana fonetycznie \u2013 niekoniecznie z perspektywy fonetyki j\u0119zyka polskiego (np. Quiosque czytane jako \u201ekiosk\u201d); takie nazwy przecz\u0105 regule dot. \u0142atwo\u015bci obs\u0142ugi, o kt\u00f3rej wspominali\u015bmy wcze\u015bniej, ale czasami nie stanowi to problemu.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Jak z morza propozycji wybra\u0107 t\u0119 w\u0142a\u015bciw\u0105?<\/h2>\n<p>Radzimy wybra\u0107 kilka czy kilkana\u015bcie nazw dost\u0119pnych prawnie, na podstawie kt\u00f3rych mo\u017cesz r\u00f3wnie\u017c zaj\u0105\u0107 odpowiedni\u0105 domen\u0119 (o ile oczywi\u015bcie zamierzasz dzia\u0142a\u0107 w internecie). Ka\u017cd\u0105 z nich przeanalizuj metod\u0105 SWOT \u2013 w szczeg\u00f3lno\u015bci skup si\u0119 na zagro\u017ceniach i s\u0142abo\u015bciach (szanse i mocne strony b\u0119d\u0105 cz\u0119sto oczywiste), a nast\u0119pnie zdecyduj, kt\u00f3re z nich mo\u017cesz mimo wszystko zaakceptowa\u0107.<\/p>\n<p>Prawda jest taka, \u017ce z ka\u017cd\u0105 propozycj\u0105 zapewne b\u0119dzie wi\u0105za\u0107 si\u0119 jaki\u015b problem. Jedna nazwa b\u0119dzie mie\u0107 \u015bwietne brzmienie, ale nie b\u0119dzie zbyt wiele m\u00f3wi\u0107 o tym, czym si\u0119 zajmujesz. Inna da pole do stworzenia na jej podstawie fantastycznego logotypu, ale b\u0119dzie trudna do wym\u00f3wienia. Jeszcze inna mo\u017ce by\u0107 \u017ale kojarzona albo niezrozumia\u0142a dla pewnej grupy Twoich potencjalnych klient\u00f3w.<\/p>\n<p>Podczas procesu tworzenia nazwy zawsze miej te\u017c z ty\u0142u g\u0142owy strategi\u0119 komunikacyjn\u0105 swojej marki oraz jej otoczenie konkurencyjne. Dzi\u0119ki temu cz\u0119\u015b\u0107 propozycji zdecydowanie \u0142atwiej odrzucisz jako niepasuj\u0105ce do wcze\u015bniej wypracowanego charakteru Twojego brandu.<\/p>\n<h2>Niebezpieczne (?) trendy<\/h2>\n<p>Pocz\u0105tki gospodarki rynkowej w Polsce nieod\u0142\u0105cznie kojarz\u0105 si\u0119 z nazwami firm zako\u0144czonymi na -ex czy -pol. O ile niekt\u00f3re z nich na trwa\u0142e wpisa\u0142y si\u0119 w rodzimy brandingowy krajobraz (np. Budimex, Drutex czy Szwagropol), o tyle wi\u0119kszo\u015b\u0107 pozosta\u0142ych wywo\u0142uje politowanie lub, w najlepszym wypadku, rozbawienie. Powtarzalno\u015b\u0107 nazw polskich firm sta\u0142a si\u0119 nawet tematem artystycznego projektu \u2013 ksi\u0105\u017cki <a href=\"https:\/\/rozdzielchleb.pl\/firmy\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Firmy autorstwa Piotra Puldziana P\u0142ucienniczaka<\/a> oraz towarzysz\u0105cego jej <a href=\"https:\/\/rozdzielchleb.pl\/kody\/zalozfirmy\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">generatora nazw firm<\/a>. Czasami wpisywanie si\u0119 w te niewsp\u00f3\u0142czesne ju\u017c trendy mo\u017ce by\u0107 uzasadnione ironicznym charakterem marki \u2013 jak w przypadku cyklu imprez WIXAPOL.<\/p>\n<p>Ka\u017cda epoka rz\u0105dzi si\u0119 jednak swoimi modami \u2013 obecnie mo\u017cemy zaobserwowa\u0107 chocia\u017cby rosn\u0105c\u0105 popularno\u015b\u0107 nazw zako\u0144czonych samog\u0142oskami \u201eeo\u201d (zapewne za spraw\u0105 sukcesu portalu Ceneo), za\u015b szereg lokali us\u0142ugowych okre\u015bla si\u0119 z lekk\u0105 przesad\u0105 jako \u201eKu\u017anie\u201d czy \u201eFabryki\u201d. Z negatywnymi komentarzami cz\u0119sto spotykaj\u0105 si\u0119 r\u00f3wnie\u017c nazwy oparte na schemacie \u201eImi\u0119 Nazwisko Photography\u201d.<\/p>\n<p>Czy generyczno\u015b\u0107 nazwy firmy zawsze jest jednak problemem? Niekoniecznie. Nie ka\u017cda jednoosobowa dzia\u0142alno\u015b\u0107 gospodarcza czy niewielka firma potrzebuje rozbudowanego procesu brandingowego, owocuj\u0105cego oryginaln\u0105 nazw\u0105 marki. Wszystko zale\u017cy od tego, jaki model biznesowy przewiduje dana firma, na jakim rynku zamierza dzia\u0142a\u0107 i z kim na nim konkurowa\u0107.<\/p>\n<h2>Nazwa dla firmy \u2013 aspekty prawne<\/h2>\n<p>Kwestia nazewnictwa firm wi\u0105\u017ce si\u0119 nie tylko z licznymi aspektami brandingowymi, ale r\u00f3wnie\u017c prawnymi. Je\u017celi prowadzisz jednoosobow\u0105 dzia\u0142alno\u015b\u0107 gospodarcz\u0105, to jej nazw\u0119 wpisan\u0105 do Centralnej Ewidencji i Informacji o Dzia\u0142alno\u015bci Gospodarczej stanowi Twoje imi\u0119 i nazwisko, kt\u00f3re mo\u017cesz uzupe\u0142ni\u0107 dodatkowym elementem (np. Jan Kowalski Design). W przypadku sp\u00f3\u0142ek ich nazwy \u2013 wpisane do Krajowego Rejestru S\u0105dowego \u2013 r\u00f3wnie\u017c mog\u0105 zawiera\u0107 nazwiska, ale wcale nie musz\u0105.<\/p>\n<p>Pami\u0119taj: rejestracja firmy pod okre\u015blon\u0105 nazw\u0105 nie oznacza, \u017ce ju\u017c jest ona w pe\u0142ni chroniona! Podobnie rejestracja domeny internetowej nie sprawi, \u017ce nazwa b\u0119dzie ju\u017c \u201eTwoja\u201d. Najwy\u017cszy poziom ochrony zapewni wy\u0142\u0105cznie rejestracja znaku towarowego. Ona r\u00f3wnie\u017c mo\u017ce mie\u0107 r\u00f3\u017cne \u201epoziomy\u201d \u2013 mo\u017cemy wybra\u0107, w zale\u017cno\u015bci od obszaru naszej dzia\u0142alno\u015bci, rejestracj\u0119 krajow\u0105, unijn\u0105 lub mi\u0119dzynarodow\u0105. Rejestracja znaku towarowego w ka\u017cdym przypadku b\u0119dzie dotyczy\u0107 wskazanych przez Ciebie produkt\u00f3w i us\u0142ug \u2013 z tej racji t\u0119 sam\u0105 nazw\u0119 mog\u0105 dzieli\u0107 firmy dzia\u0142aj\u0105ce w r\u00f3\u017cnych bran\u017cach.<\/p>\n<p>Na jednym rynku \u2013 czyli w okre\u015blonej bran\u017cy i na okre\u015blonym terytorium \u2013 mo\u017ce dzia\u0142a\u0107 tylko jedna firma o danej nazwie. Sprawa nieco si\u0119 komplikuje, je\u015bli b\u0119dziesz sprzedawa\u0107 lub \u015bwiadczy\u0107 us\u0142ugi przez internet \u2013 a zatem teoretycznie na obszarze ca\u0142ego kraju. Koniecznie sprawd\u017a, czy w Twojej bran\u017cy nie dzia\u0142a ju\u017c firma o takiej samej nazwie \u2013 wykorzystaj w tym celu wyszukiwarki CEIDG oraz KRS.<\/p>\n<p>We\u017a te\u017c pod uwag\u0119, \u017ce nazwa firmy nie mo\u017ce wprowadza\u0107 w b\u0142\u0105d, sugeruj\u0105c jej zwi\u0105zek z:<\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\">bran\u017c\u0105, w ramach kt\u00f3rej nie dzia\u0142a,<\/li>\n<li aria-level=\"1\">osobami, kt\u00f3re nie maj\u0105 z ni\u0105 nic wsp\u00f3lnego (i nie wyrazi\u0142y na to zgody),<\/li>\n<li aria-level=\"1\">rejonem, w kt\u00f3rym dzia\u0142alno\u015b\u0107 nie jest prowadzona.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Rejestracja znaku towarowego<\/h2>\n<p>Co wa\u017cne: z prawnego punktu widzenia nazwa firmy i marka to nie to samo. Twoja firma mo\u017ce prowadzi\u0107 dzia\u0142alno\u015b\u0107 pod mark\u0105 (a nawet wieloma markami) o zupe\u0142nie innej nazwie ni\u017c ona sama! Je\u015bli Twoja marka posiada logo, to b\u0119dzie ono chronione bez potrzeby jakiejkolwiek rejestracji, ju\u017c z samej mocy prawa autorskiego. Mo\u017cesz je r\u00f3wnie\u017c zarejestrowa\u0107 jako znak towarowy. To samo mo\u017cesz zrobi\u0107 ze znakiem s\u0142ownym (czyli w\u0142a\u015bnie nazw\u0105 marki) i znakiem s\u0142owno-graficznym (po\u0142\u0105czeniem logo i nazwy).<\/p>\n<p>Rejestracj\u0119 znaku towarowego \u2013 w Urz\u0119dzie Patentowym, je\u015bli interesuje Ci\u0119 ochrona na terenie Polski \u2013 warto przeprowadzi\u0107 ju\u017c na samym pocz\u0105tku dzia\u0142alno\u015bci. Je\u017celi b\u0119dziesz z tym zwleka\u0107, to istnieje szansa, \u017ce kto\u015b zacznie \u201ewsp\u00f3\u0142dzieli\u0107\u201d nazw\u0119 z Twoj\u0105 firm\u0105 ju\u017c wtedy, gdy rozkr\u0119cisz swoj\u0105 dzia\u0142alno\u015b\u0107. Nie oznacza to oczywi\u015bcie, \u017ce w\u00f3wczas \u2013 je\u015bli uzasadni to sytuacja \u2013 nie b\u0119dziesz m\u00f3g\u0142 podj\u0105\u0107 krok\u00f3w prawnych; udowodnienie Twojej racji b\u0119dzie jednak znacznie trudniejsze.<\/p>\n<hr \/>\n<p>Szukasz nazwy dla swojej marki? Skontaktuj si\u0119 z nami \u2013 ch\u0119tnie pomo\u017cemy!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wyb\u00f3r nazwy dla firmy, produktu czy us\u0142ugi to jedno z najwi\u0119kszych wyzwa\u0144 podczas procesu powstawania nowej marki. O ile logo czy identyfikacja wizualna mo\u017ce z [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1656,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[8],"tags":[],"class_list":["post-1648","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Nazwa dla firmy - jak stworzy\u0107 nazw\u0119, kt\u00f3ra przyci\u0105gnie klient\u00f3w?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Jakich b\u0142\u0119d\u00f3w unika\u0107 przy tworzeniu nazwy firmy lub marki? Jak stworzy\u0107 nazw\u0119 \u0142atw\u0105 do zapami\u0119tania? Jak zastrzec j\u0105 prawnie?\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/blog\/nazwa-dla-firmy\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Nazwa dla firmy - kluczowe zasady, trendy, aspekty prawne\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Czym wyr\u00f3\u017cnia si\u0119 dobra nazwa dla firmy? Jakich b\u0142\u0119d\u00f3w unika\u0107 przy jej tworzeniu? Jak zastrzec j\u0105 prawnie? Tyle i sporo wi\u0119cej w naszym artykule!\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/blog\/nazwa-dla-firmy\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Across Gravity\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2021-05-11T12:54:52+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2023-11-18T16:46:47+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/nazwa-dla-firmy-fb.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"630\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Tomasz Pi\u0119towski\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Tomasz Pi\u0119towski\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"13 minut\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/pl\\\/blog\\\/nazwa-dla-firmy\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/pl\\\/blog\\\/nazwa-dla-firmy\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Tomasz Pi\u0119towski\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/8f283b7b1d537142f84b14f5db335088\"},\"headline\":\"Nazwa dla firmy \u2013 kluczowe zasady, trendy, aspekty prawne\",\"datePublished\":\"2021-05-11T12:54:52+00:00\",\"dateModified\":\"2023-11-18T16:46:47+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/pl\\\/blog\\\/nazwa-dla-firmy\\\/\"},\"wordCount\":2532,\"commentCount\":0,\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/pl\\\/blog\\\/nazwa-dla-firmy\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2021\\\/04\\\/nazwa-dla-firmy-poradnik.jpg\",\"articleSection\":[\"blog\"],\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/pl\\\/blog\\\/nazwa-dla-firmy\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/pl\\\/blog\\\/nazwa-dla-firmy\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/pl\\\/blog\\\/nazwa-dla-firmy\\\/\",\"name\":\"Nazwa dla firmy - jak stworzy\u0107 nazw\u0119, kt\u00f3ra przyci\u0105gnie klient\u00f3w?\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/pl\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/pl\\\/blog\\\/nazwa-dla-firmy\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/pl\\\/blog\\\/nazwa-dla-firmy\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2021\\\/04\\\/nazwa-dla-firmy-poradnik.jpg\",\"datePublished\":\"2021-05-11T12:54:52+00:00\",\"dateModified\":\"2023-11-18T16:46:47+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/8f283b7b1d537142f84b14f5db335088\"},\"description\":\"Jakich b\u0142\u0119d\u00f3w unika\u0107 przy tworzeniu nazwy firmy lub marki? Jak stworzy\u0107 nazw\u0119 \u0142atw\u0105 do zapami\u0119tania? Jak zastrzec j\u0105 prawnie?\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/pl\\\/blog\\\/nazwa-dla-firmy\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/pl\\\/blog\\\/nazwa-dla-firmy\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/pl\\\/blog\\\/nazwa-dla-firmy\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2021\\\/04\\\/nazwa-dla-firmy-poradnik.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2021\\\/04\\\/nazwa-dla-firmy-poradnik.jpg\",\"width\":1092,\"height\":1041,\"caption\":\"nazwa-dla-firmy-poradnik\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/pl\\\/blog\\\/nazwa-dla-firmy\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Strona g\u0142\u00f3wna\",\"item\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/pl\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Nazwa dla firmy \u2013 kluczowe zasady, trendy, aspekty prawne\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/pl\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/pl\\\/\",\"name\":\"Across Gravity\",\"description\":\"\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/pl\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pl-PL\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/acrossgravity.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/8f283b7b1d537142f84b14f5db335088\",\"name\":\"Tomasz Pi\u0119towski\",\"description\":\"Strateg brandingowy i marketer. CEO Across Gravity.\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Nazwa dla firmy - jak stworzy\u0107 nazw\u0119, kt\u00f3ra przyci\u0105gnie klient\u00f3w?","description":"Jakich b\u0142\u0119d\u00f3w unika\u0107 przy tworzeniu nazwy firmy lub marki? Jak stworzy\u0107 nazw\u0119 \u0142atw\u0105 do zapami\u0119tania? Jak zastrzec j\u0105 prawnie?","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/blog\/nazwa-dla-firmy\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Nazwa dla firmy - kluczowe zasady, trendy, aspekty prawne","og_description":"Czym wyr\u00f3\u017cnia si\u0119 dobra nazwa dla firmy? Jakich b\u0142\u0119d\u00f3w unika\u0107 przy jej tworzeniu? Jak zastrzec j\u0105 prawnie? Tyle i sporo wi\u0119cej w naszym artykule!","og_url":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/blog\/nazwa-dla-firmy\/","og_site_name":"Across Gravity","article_published_time":"2021-05-11T12:54:52+00:00","article_modified_time":"2023-11-18T16:46:47+00:00","og_image":[{"width":1200,"height":630,"url":"https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/nazwa-dla-firmy-fb.png","type":"image\/png"}],"author":"Tomasz Pi\u0119towski","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Napisane przez":"Tomasz Pi\u0119towski","Szacowany czas czytania":"13 minut"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/blog\/nazwa-dla-firmy\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/blog\/nazwa-dla-firmy\/"},"author":{"name":"Tomasz Pi\u0119towski","@id":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/#\/schema\/person\/8f283b7b1d537142f84b14f5db335088"},"headline":"Nazwa dla firmy \u2013 kluczowe zasady, trendy, aspekty prawne","datePublished":"2021-05-11T12:54:52+00:00","dateModified":"2023-11-18T16:46:47+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/blog\/nazwa-dla-firmy\/"},"wordCount":2532,"commentCount":0,"image":{"@id":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/blog\/nazwa-dla-firmy\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/nazwa-dla-firmy-poradnik.jpg","articleSection":["blog"],"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/blog\/nazwa-dla-firmy\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/blog\/nazwa-dla-firmy\/","url":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/blog\/nazwa-dla-firmy\/","name":"Nazwa dla firmy - jak stworzy\u0107 nazw\u0119, kt\u00f3ra przyci\u0105gnie klient\u00f3w?","isPartOf":{"@id":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/blog\/nazwa-dla-firmy\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/blog\/nazwa-dla-firmy\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/nazwa-dla-firmy-poradnik.jpg","datePublished":"2021-05-11T12:54:52+00:00","dateModified":"2023-11-18T16:46:47+00:00","author":{"@id":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/#\/schema\/person\/8f283b7b1d537142f84b14f5db335088"},"description":"Jakich b\u0142\u0119d\u00f3w unika\u0107 przy tworzeniu nazwy firmy lub marki? Jak stworzy\u0107 nazw\u0119 \u0142atw\u0105 do zapami\u0119tania? Jak zastrzec j\u0105 prawnie?","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/blog\/nazwa-dla-firmy\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/blog\/nazwa-dla-firmy\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/blog\/nazwa-dla-firmy\/#primaryimage","url":"https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/nazwa-dla-firmy-poradnik.jpg","contentUrl":"https:\/\/acrossgravity.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/nazwa-dla-firmy-poradnik.jpg","width":1092,"height":1041,"caption":"nazwa-dla-firmy-poradnik"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/blog\/nazwa-dla-firmy\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Strona g\u0142\u00f3wna","item":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Nazwa dla firmy \u2013 kluczowe zasady, trendy, aspekty prawne"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/#website","url":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/","name":"Across Gravity","description":"","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/#\/schema\/person\/8f283b7b1d537142f84b14f5db335088","name":"Tomasz Pi\u0119towski","description":"Strateg brandingowy i marketer. CEO Across Gravity."}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1648","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1648"}],"version-history":[{"count":38,"href":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1648\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2031,"href":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1648\/revisions\/2031"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1656"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1648"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1648"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/acrossgravity.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1648"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}